精细化服务营销

　　观念篇
　　第一章 服务经济时代的营销思考
　　一、制造业PK服务业——“中国制造”的出路
　　二、服务经济的营销观念转变——关于精细化服务营销的迷思
　　三、服务经济时代企业“利润”提升之路——精细化服务营销的价值
　　第二章 精细化服务营销的成功之“道”
　　一、由“惠普之道”引发的精细化服务营销思考
　　二、精细化服务营销是企业未来的利润来源
　　三、精细化服务营销是企业树立品牌的捷径
　　四、精细化服务营销是企业诚信的表现
　　五、精细化服务营销是企业竞争优势的体现
　　第三章 客户消费心理的精确解读
　　一、需要VS想要：究竟是什么在左右着购买
　　二、文化感受与消费心理的微妙关联
　　三、从ShareMind到ShareHeart
　　四、非财务的数据管理：读懂企业的软数据
　　第四章 精细化服务营销的核心技术
　　一、个性化服务的核心秘密——细化
　　二、高效营销执行力的基础——量化
　　三、稳定营销业绩的硬道理——流程化
　　四、快速整合资源的催化剂——协同化
　　五、人力资源系统保障战略——严格化
　　六、树立榜样标杆学习策略——实证化
　　七、差异化时代的秘密武器——精确化
　　实战篇
　　第五章 精细化服务营销组合
　　一、开创新的利润蓝海——服务产品精细化
　　二、准确定位服务价值——服务定价精细化
　　三、客户资源的经营流——服务渠道精细化
　　四、有效传播情感关联——服务推广精细化
　　第六章 精细化服务营销的策略
　　一、实现客户升级的途径——服务细分精细化
　　二、抢占客户注意力蓝海——服务定位精细化
　　三、客户生命周期的管理——服务管理精细化
　　四、打造客户忠诚的策略——服务流程精细化
　　五、提升服务质量与效率——服务标准精细化
　　六、服务执行中的道与术——服务技巧精细化
　　七、持续提升服务的关键——服务督导精细化
　　八、服务系统的改善工程——服务改善精细化
　　第七章 精细化服务营销实战技巧
　　一、个个都是服务追求——服务目标精细化
　　二、字字都是服务宣言——服务承诺精细化
　　三、面面都是服务形象——服务展示精细化
　　四、处处都是服务窗口——服务现场精细化
　　五、点点都是服务艺术——服务行为精细化
　　六、句句都是服务名言——服务语言精细化
　　七、时时都是服务演出——服务过程精细化
　　八、事事都是服务体现——服务结果精细化
　　第八章 制订精细化服务营销计划以及成功应用案例
　　一、阶段一：确定战略内容
　　二、阶段二：考察态势
　　三、阶段三：制定营销战略
　　四、阶段四：资源配置和监督
　　五、精细化服务营销应用个案一：美国西南航空公司的个基本态度
　　六、精细化服务营销应用个案二：浦银安盛：为客户提供精细化服务
　　七、精细化服务营销应用个案三：活力斯精细化服务营销系统
　　参考文献

　　李羿锋，三眼国际创意文化传播机构签约专家，服务营销专家，商业心理学专家，中国十大企业培训师。具备十余年市场营销、企业管理专业培训经验，擅长从心理学的角度分析商业现象与人性的本质。
　　钟震玲，三眼国际创意文化传播机构签约专家，企业培训讲师，培训策划师。主要研究心理学应用与商业的结合。致力于为企业营销、品牌、文化、培训提供以心灵成长为背景的工具，支持企业获得更多效益，支持企业人健康快速发展。

　　本书从当前企业面临的形势出发，提出了树立精细化服务营销观念的重要性，分析了精细化服务营销的价值、核心技术、组合、策略、实战技巧，制订了实施精细化服务营销计划的步骤，列举了精细化服务营销成功应用的案例，全方位涵盖了企业提升品牌和利润的前瞻性思考与系统化执行方案。
　　本书概念讲解透彻、深入，穿插真实案例易于理解；实战应用可落地、可执行，可以很好地指导企业实施精细化服务营销工作。
　　本书适合企业管理者、营销人员、企业培训人员、咨询机构人员阅读。