促销的本质：沃尔玛创始人山姆·沃尔顿自传

　　第一章 学会重视每一分钱的价值
　　第二章 我发现了改变行业面貌的规律：低价销售，总利润更多
　　第三章 第一家沃尔玛=大力度促销+简陋店面+堆得满满的货物
　　第四章 沃尔玛早期9个疯狂促销的故事
　　第五章 我们一家：每个人都参与促销
　　第六章 团队：推销员的性格+经营者的灵魂
　　第七章 绝对不因为上市而改变经营策略
　　第八章 小镇扩张：占领折扣销售处女地
　　第九章 将销售的热情灌输到每一个员工合伙人心中
　　第十章 “销售为本”让我们安然度过人事大变动
　　第十一章 娱乐的企业文化，狂欢式的大促销
　　第十二章 一切努力都围绕顾客这个中心
　　第十三章 不断尝试，不停改变，直面竞争
　　第十四章 连卡车司机都是促销员
　　第十五章 要做大，先做小；是最大的，也是最好的
　　第十六章 回馈社会：为顾客省钱才是最大责任
　　第十七章 成功经营的第十条法则：打破一切规则
　　第十八章 销售，我一生的激情所在

　　山姆·沃尔顿（1918-1992），沃尔玛创始人。1945年从一家“五毛店”开始进入零售业，1962年创建一家沃尔玛超市；1985年成为美国首富；1990年，沃尔玛成为美国零售商。2001年，他创建的沃尔玛帝国成为世界500强一名，沃尔顿家族的5人包揽“福布斯”财富排行榜第7至第11位，成为世界上富有的家族。山姆·沃尔顿把低价销售、疯狂促销的理念带入零售业，创立了一套严密的促销经营哲学，改变了美国乃至全球的现代零售业形态。

　　1945年，山姆·沃尔顿在小镇上只有一家“五毛店”的时候，就一刻不停地想法促销：价格永远比别家低20%；请马戏团表演吸引人气，搞大抽奖和各种比赛。46年间，他的促销让营业额一路疯长，一直疯长到500亿美元，沃尔玛成为全球较大零售商；而他关注的仍然是促销：在每周例会上，会亲自制定一条海滩浴巾的促销方案；与通用电气的杰克·韦尔奇合作、对一种车前灯进行全国大促销。
　　近50年的零售生涯中，山姆·沃尔顿已经将“促销”这招使到出神入化、并上升为他的核心经营哲学：
　　放在桶里卖不出去，就挂到树上试试。
　　一次只考虑一家店、一次只促销一件商品：从主管到店员，必须都参与“单项产品促销竞赛”。
　　无论是谁、无论何时，只要十步之内有一个顾客，就要对他微笑、注视着他的眼睛和他打招呼。
　　沃尔玛创始人山姆·沃尔顿亲口讲述他一生从商经历中那些不可思议的促销故事。关于促销的一切：原则、形式、方法、变通、调整，他做过疯狂的实验；促销中的人性、思想、哲学，他做了冷静的总结。
　　翻开本书，开始了解促销本质的实践课。