中国健康传播研究：基于政府卫生部门的考察与分析

　　导论／1
　　第一节 问题的提出／1
　　第二节 文献综述／3
　　第三节 主要研究方法及原则／10
　　第1章  视角与语境：从卫生宣传到健康传播／13
　　第一节 国外健康传播研究的兴起与发展／13
　　一、健康传播研究兴起的背景／13
　　二、健康传播的定义及其内涵／16
　　第二节 中国健康传播的现实含蕴／18
　　一、健康传播概念的传入／18
　　二、健康传播的现实含蕴／22
　　三、健康传播的基本特点／25
　　附关于“非典”的几个问题／27
　　第2章  中国健康传播的管理体系／33
　　第一节 政府卫生部门在健康传播中的角色／33
　　一、卫生部门的构成／33
　　二、卫生部门：既是信源又是传者／34
　　三、卫生部门传者的分类及其特点／36
　　第二节 中国健康传播的管理架构／38
　　一、健康传播管理要素／38
　　二、政府卫生部门健康传播管理架构／39
　　三、个案考察：艾滋病防治知识传播管理体系／47
　　第三节 健康信息的管理与发布／48
　　一、健康传播信息的分类及特点／48
　　二、健康信息的监测、报告与管理／49
　　三、信息传输渠道与信息发布／52
　　四、食品安全信息的管理与发布／55
　　附加、美两国突发公共卫生事件的信息管理与发布／59
　　第3章  政府卫生部门健康传播的形象管理／63
　　第一节 卫生部门形象对健康传播的意义／63
　　一、卫生部门形象的内涵／63
　　二、卫生部门形象的意义／64
　　第二节 卫生部门形象的本质及特征／65
　　一、卫生部门形象的实质／65
　　二、卫生部门形象的特征／66
　　第三节 卫生部门形象的分类／67
　　一、理想形象与现实形象／67
　　二、有形形象与无形形象／68
　　三、总体形象与局部形象／69
　　第四节 卫生部门现实形象考察／70
　　一、媒体镜像：四家都市报调查／70
　　二、从医患关系看卫生部门形象／73
　　三、权威机构研究或调查折射出的卫生部门形象／75
　　四、民生话题中的卫生部门形象／77
　　附伪公共卫生事件成因探析／79
　　第4章  卫生部门健康传播的主渠道：大众媒体／87
　　第一节 大众媒体在健康传播中的地位和作用／87
　　一、大众媒体在健康传播中的角色／87
　　二、“议题设置”和“涵化”／88
　　第二节 卫生部门与大众媒体的“对立统一”／90
　　一、“事业单位、企业化管理”的特殊机制／90
　　二、对健康传播的影响／91
　　第三节 卫生部门与大众媒体沟通与合作的基本情况／92
　　一、总体情况／92
　　二、日常实际操作／93
　　第四节 大众媒体健康传播概况／95
　　一、总体情况／95
　　二、电视健康传播考察／96
　　三、网络健康传播考察／97
　　四、四家都市报健康传播情况的调查／98
　　第五节 大众媒体健康传播存在的主要问题及其原因／104
　　一、存在的主要问题／105
　　二、大众媒体健康传播问题原因之分析／110
　　附美国医疗报道理念与实践／119
　　第5章  突发公共卫生事件中的健康传播／125
　　第一节 突发公共卫生事件的概念及特点／125
　　一、什么是突发公共卫生事件／125
　　二、突发公共卫生事件的特点／126
　　第二节 突发公共卫生事件中健康传播的意义及其传播机制／126
　　一、突发公共卫生事件中健康传播的特殊意义／126
　　二、突发公共卫生事件中健康传播的机制／127
　　第三节 个案分析：安徽泗县甲肝疫苗事件／133
　　附近年来重大卫生事件／150
　　第6章  中国健康传播的实施策略／168
　　第一节 建立具有中国特色的健康传播体系／168
　　一、确立政府在健康传播中的主导地位／168
　　二、完善健康传播的管理体系／169
　　三、整合社会资源／171
　　第二节 充分发挥大众传播媒体的作用／172
　　一、关系定位：合作者／172
　　二、媒体关系的“管理”或维护／174
　　三、引导媒体恰当设置议题／176
　　四、拓展信息传播的渠道／177
　　第三节 加强突发公共卫生事件的信息管理与新闻发布／182
　　一、信息发布的主要策略／182
　　二、优化和完善信息发布制度／184
　　第四节 加强形象管理／187
　　一、卫生部门形象管理的主要方式／187
　　二、形象管理的理念／190
　　三、重视互联网的舆论引导／191
　　附2006年4月10日卫生部新闻发布会评估报告／194
　　结语中国健康传播展望／199
　　附录1图表索引／205
　　附录2重要法规文件／207
　　主要参考文献／249
　　后记／252

　　    陈小申，中国传媒大学文化产业研究院副教授。1995年7月在山东师范大学获得文艺学硕士学位并留校任教。2008年7月在北京大学获得传播学博士学位。现任中国传媒大学文化产业研究院学术部主任、《文化创意产业参考》杂志社常务副总编辑。曾在东方烟草报社、国家卫生部新闻办公室兼职。2008年7月至2009年8月挂任河北省承德市文化局副局长。

　　    《中国健康传播研究：基于政府卫生部门的考察与分析》是中国健康传播研究，特别是政府卫生管理部门主导下的健康传播研究的第一部专著。它将两个学科领域一一政府（健康）管理和信息传播交叉融合起来，并结合当下的媒介生态和大量的具体实例，以独到的视角、新颖的思维架构，对这种特殊的传播形态进行了全面的考察分析，提供了颇具启发性的研究结论。
　　    在全球化和高科技时代，人类的生命健康仍然面临着各种风险的威胁。社会环境、生活方式和心理因素日益成为影响发病率和死亡率的关键因素。以传播健康知识、倡导健康新理念、改善生活方式、降低健康风险为目标的健康传播受到前所未有的重视，并逐渐成为一个崭新的研究领域。