第一章 市场预测概述
第一节 市场预测的概念与特点
第二节 市场预测的发展与作用
第三节 市场预测的内容与分类
第四节 市场预测的步骤
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析 非常规的预测：多米诺比萨饼和五角大楼
第二章 市场调查与预测
第一节 市场信息与市场调查
第二节 市场调查概述
第三节 市场调查常用方法
第四节 市场调查与市场预测的关系
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析1 某公司的“土地有效开发利用计划”
案例分析2 巧克力市场调查问卷
第三章 判断分析预测法
第一节 判断意见预测法
第二节 市场调研预测法
第三节 转导法与类比法
第四节 主观概率法
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析 市场预测出了什么问题？
第四章 预警分析法
第一节 预警分析
第二节 先期指标预测法
第三节 扩散指数预测法
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析 南方雪灾谁之过？
第五章 时问序列预测法
第一节 时间序列的模式分析
第二节 简易平均预测法
第三节 移动平均预测法
第四节 指数平滑预测法
第五节 季节指数预测法
本章小结
关键概念
思考与练习
第六章 弹性分析预测法
第一节 需求的弹性预测法
第二节 供给的弹性预测法
第三节 广告效果弹性分析预测法
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析 学费应该提高吗？
第七章 回归分析预测法
第一节 一元线性回归预测法
第二节 多元线性回归预测法
第三节 非线性回归预测法
第四节 虚拟变量回归分析预测法
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析 回归分析法的实际运用
第八章 非线性趋势外推预测法
第一节 多项式曲线趋势预测
第二节 对数曲线和指数趋势预测
第三节 生命曲线趋势预测法
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析 娃哈哈儿童营养液真到了生命的尽头？
第九章 马尔科夫预测法
第一节 马尔科夫预测法概述
第二节 马尔科夫预测方法
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析 牙膏市场占有率
第十章 市场预测方法的选择和评价
第一节 市场预测方法的选择
第二节 市场预测的误差与有效性
第三节 市场预测方法评价
本章小结
关键概念
思考与练习
第十一章 管理决策概述
第一节 市场预测与管理决策的关系
第二节 管理决策的含义和类型
第三节 管理决策的构成要素和原则
第四节 管理决策的一般程序
第五节 管理决策的影响因素与科学化
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析 管理决策的失误
第十二章 常用管理决策方法
第一节 确定型决策方法
第二节 风险型决策方法
第三节 非确定型决策方法
第四节 效用曲线决策方法
第五节 多目标决策方法
第六节 层次分析法
本章小结
关键概念
思考与练习
案例分析1 管理决策优化对成本降低的贡献
案例分析2 豪华家具股份有限公司的决策问题
附录1
附录2
附录3
附表1 相关系数的临界值表
附表2 t分布表
附表3 F分布表
附表4 杜宾-瓦特森检验上下界
参考文献
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