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1.品牌建设动机
1.1 品牌建设的国家动机
1.2 品牌建设的企业动机
1.3 品牌建设的理论动机
2.品牌建设术语
2.1 选择与选择成本
2.2 品牌与商标
2.3 品类
2.4 品类度
2.5 品牌策略
2.6 品牌信用度
2.7 品牌拉力
2.8 品牌持续度
2.9 品类终极度
2.10 品类需求强度
2.11 对立定理
2.12 终点定理
2.13 单点定理
2.14 诚实定理
2.15 占先定理
2.16 新闻定理
2.17 起点定理
2.18 品牌延伸
2.19 利益的单一性
2.20 需求的敏感性
2.21 商标的单义性
2.22 记忆的持久性
2.23 传播的可信性
2.24 终端的确定性
2.25 品牌垄断
2.26 品牌投资
2.27 品牌贸易
2.28 品牌壁垒
2.29 品牌经理
2.30 品牌型组织
3.品牌建设模型
3.1 品牌建设的任务
3.2 BSP：品牌持续盈利模型
3.3 案例分析
4.品牌建设组织
4.1 品牌型组织结构
4.2 品牌经理部职责
4.3 岗位说明书
4.4 岗位管理
5.品牌建设策略
5.1 品牌延伸策略
5.2 渠道策略
5.3 传播策略
5.4 终端策略
5.5 危机策略
5.6 资本策略
6.品牌建设工具
6.1 创新思维的四种方式
6.2 客户链分析
6.3 品类谱分异技术
6.4 顾客利益衍生链
6.5 消费者选购模型
6.6 品牌建设路径
6.7 坐标分析法
6.8 轮轴分析法
6.9 市场份额测算
6.10 三类要素（CTS）分析法
6.11 品牌测试方法
6.12 共鸣沟通
6.13 利益矩阵（M-E Matrix）分析
6.14 精确营销的WOVAP程序
6.15 精确管理的PRASETE程序
6.16 盈利模式分析
6.17 促销八法
6.18 广告六式
7.品牌建设演练
7.1 耐克品牌的创立
7.2 耐克的崛起
7.3 耐克的危机
7.4 耐克的重新崛起
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