21世纪广告学教材系列：网络广告与数字传播

　　第1章 网络广告概述
　　1.1 网络广告的概念
　　1.1.1 网络广告的定义
　　1.1.2 网络广告的构成要素
　　1.2 网络广告的形式
　　1.2.1 常规广告形式
　　1.2.2 特殊广告形式
　　1.3 网络广告的特性
　　1.4 网络广告的发展
　　1.4.1 网络广告的起源
　　1.4.2 网络广告的应用与发展
　　1.4.3 网络广告的发展趋势
　　第2章 网络广告竞争力
　　2.1 网络媒体价值链
　　2.1.1 网络媒体的信息传播流程
　　2.1.2 网络媒体的媒体价值链
　　2.1.3 网络媒体的支持系统
　　2.2 网络媒体的独特传播
　　2.2.1 网络媒体的互动传播
　　2.2.2 动态广告传播
　　2.3 网络媒体与广告的变革
　　2.3.1 传播营销理念变革
　　2.3.2 新转变发展的根基
　　2.4 网络广告的商务价值
　　2.4.1 网络传播与网络商务的统
　　2.4.2 网络广告的三重价值
　　第3章 网络广告“人本规则”
　　3.1 网络广告中的人人参与
　　3.1.1 人、信息与群体的发展
　　3.1.2 人人参与的十大主流问题
　　3.2 人人参与的广告价值
　　3.2.1 人人参与的事实
　　3.2.2 人人参与的聚合
　　3.2.3 人人参与与广播式博弈
　　3.3 人人参与的广告实务
　　3.3.1 联想的新媒体广告活动
　　3.3.2 联想广告活动的系统解读
　　第4章 网络广告动力机制
　　4.1 网络广告的认识误区
　　4.2 网络广告的自然动力
　　4.2.1 自然力量驱动广告规模传播
　　4.2.2 自然力量驱动的局限性
　　4.3 网络广告的社会动力
　　4.3.1 社会动力驱动广告规模传播
　　4.3.2 社会动力的点石成金
　　4.4 多维生态与广告动力
　　第5章 网络广告媒介
　　5.1 网络广告媒介概述
　　5.2 传播类媒介
　　5.2.1 网站网页
　　5.2.2 网络报
　　……
　　第6章 网络广告调查
　　第7章 网络广告策划 
　　第8章 网络广告创意
　　第9章 网络广告预算

　　    刘千桂，湖北潜江人。北京印刷学院广告学副教授；中国电子商务协会移动商务专家咨询委员会副秘书长；北京信息产业协会资深专家。
　　    曾为人民日报、中央电视台、央视国际提供决策咨询服务。其主持的中央电视台有关“央视国际经营发展战略”的系列研究，成功助推央视国际实现战略转型，为新央视国际的突飞猛进发展奠定了坚实的基础。
　　    本书是笔者以《众媒介理论——广告解放运动宣言》、《广告大逆转--众媒介与新广告》两本专著为基础撰写、倾心推出的又—力作。

　　    《21世纪广告学教材系列：网络广告与数字传播》主要内容包括：网络广告的概念、网络广告的定义、网络广告的构成要素、网络广告的形式、常规广告形式、特殊广告形式、网络广告的特性、网络广告的发展、网络广告的起源、网络广告的应用与发展、网络广告的发展趋势等。