第一章 城市户外广告规划概论
第一节 户外广告的发展过程
一、户外广告古代社会的诞生阶段
二、户外广告近代社会的发展阶段
三、户外广告现代社会的繁荣阶段
第二节 户外广告的概念与类别
一、户外广告的概念
二、户外广告的类别
第三节 城市户外广告规划内涵
一、户外广告规划对象
二、规划的深度及内容
第四节 城市规划与户外广告规划
一、城市总体规划与户外广告规划
二、城市控制性详细规划与户外广告规划
三、城市形象设计与户外广告规划
第五节 中国城市户外广告的特征
一、突显城市发展定位
二、切合经济发展水平
三、融合多元文化风格
第六节 城市户外广告规划的功能
一、促进城市视觉管理合法化
二、促进社会经济文化大繁荣
三、促进广告行业规范化发展
第二章 城市户外广告规划原则
第一节 遵循法律的原则
一、城市户外广告规划的法律形成
二、城市户外广告规划的法律依据
第二节 目标导向的原则
一、形象定位，彰显城市个性特色
二、规范设置，促进城市发展需求
三、创新提升，引领行业未来发展
第三节 专业设计的原则
一、规划设计总体原则
二、户外广告设计原则
三、夜景照明设计原则
第四节 规范操作的原则
一、明确规划范围
二、完善规划内容
三、确定规划时限
第三章 城市户外广告规划标准系统
第一节 社会经济发展的标准
一、社会经济高速发展的体现
二、企业品牌发展需求的体现
三、广告行业发展细分的体现
第二节 商业环境优化的标准
一、营造商业氛围
二、塑造品牌形象
三、培育消费文化
第三节 区域特色文化的标准
一、城市文化内涵的要求
二、城市区域文化的要求
第四节 商务旅游景观的标准
一、户外广告的媒体景观
二、户外广告的动静景观
三、户外广告的夜间景观
第五节 科技动态创新的标准
一、户外广告高新技术的运用
二、户外广告常规技术的运用
三、户外广告创新技术的运用
第四章 城市户外广告规划的策略
第一节 规划的指导思想
一、以人为本，体现规划与建筑、街区环境、城市发展的协调性
二、彰显特色，展示城市的历史文化底蕴和人文风采
三、塑造形象，运用现代规划理念打造当地城市品牌
四、科技主导，突出科技、环保、节能的特色
五、创新思维，提升规划设计的艺术含量
第二节 规划的多维分析
一、区位特点分析
二、功能分区分析
三、空间性质分析
四、道路交通分析
五、建筑状况分析
六、节点和广场分析
第三节 规划的风格设计
一、整体设计风格
二、整体布局和分区
三、整体色彩搭配
第四节 规划的要素组合
一、合理控制形态
二、和谐调度色彩
三、适度安排照明
四、提炼商品内涵
五、突出商业特征
六、符合景观需求
第五节 规划的流程管理
一、城市户外广告的规划流程
二、城市户外广告的制作设置要求
三、城市户外广告的维护和管理
第五章 门面招牌的规划与设计
第一节 门面招牌的定义和分类
一、门面招牌的概念
二、门面招牌的分类
三、门面招牌的设计范例
第二节 门面招牌的规划要求
一、设置原则规定
二、设置内容规定
三、设置技术规定
四、设置照明规定
五、分区设置要求
第三节 门面招牌用材及照明要求
一、用材说明
二、照明形式
第四节 门面招牌的常见问题及整改措施
参考文献
后记
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