绪论
第一章 标志的定义
第一节 什么是标志、商标、标微与公共标识及其设计的主导要求
第二节 标志的特性
第二章 标志的分类
第一节 针对不同的人的标志
第二节 标志从经济因素上分类
第三节 标志按图形行号的本质分类
第四节 标志按行业分类
第五节 标志按设计技法分类
第三章 标志图形与图案的区别
第一节 功能与目的
第二节 美的要素所处的位置
第三节 目标性与时效性
第四节 内容的规定性
第五节 存在的地位
第六节 表现的自由性
第七节 从情感上讲
第四章 设计前的准备工作
第一节 标志设计的程序
第二节 调查研究——创意的基础
第三节 标志设计的有关法律规定
第四节 世界各国在标志设计中对商标图形的喜爱与禁忌
第五节 在商标图形中应避免出现的缩写字母组合
第六节 数字的含义、禁忌和喜爱
第五章 创意的开发
第一节 设计思想——确定设计的方向
第二节 确定标志设计的题材
第三节 选择形象及构成原理
第六章 各类图形行号的设计方法
第一节 表音符号
第二节 音形符号
第三节 表形符号
第四节 图画
第七章 草图的画法
第一节 草图的类型
第二节 草图的画法
第八章 标志的时代性
第九章 标志的标准色彩
第一节 色彩的功能
第二节 标准色的定义
第三节 标准色的设定
第四节 标准色的管理
第十章 标志的精致化制作
第一节 标准标志的印刷墨稿
第二节 彩色标准标志
第三节 使用一套色时的标准标志
第四节 黑底或深色有色底上的标准标志
第五节 标志造型的视觉修正
第六节 标志造型的数值化——标志的制图法
第七节 标志尺寸的规定与缩小的对应
第八节 标志的变体设计
第九节 标志与基本要素的组合规定
第十一章 常用的几何作图法与有关的数学知识
第十二章 商标注册指南及有关知识
第一节 申请商标注册的条件
第二节 各种商标申请需要提交的材料、商品、服务商标注册
第三节 注册商标的续展、补证、变更、注销、转让、使用许可备案、复审、案件代理查询
第四节 商标的有关知识
第五节 驰名商标认定和管理暂行规定
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