旅游策划实务

　　第1章 策划与旅游策划
　　1.1 策划
　　1.1.1 策划的导入
　　1.1.2 什么是策划
　　1.1.3 策划的分类
　　1.2 旅游策划
　　1.2.1 旅游策划的概念
　　1.2.2 旅游策划的理论基础
　　1.2.3 旅游策划的任务
　　1.2.4 旅游策划的分类
　　1.2.5 旅游策划的流派
　　本章小结
　　课后思考
　　网络资料链接
　　推荐阅读材料
　　第2章 旅游策划的创新思维
　　2.1 创新思维的原理
　　2.1.1 创新思维对象的性质
　　2.1.2 创新思维主体的特征
　　2.1.3 创新思维的运行过程
　　2.2 创新思维需要破除的枷锁
　　2.2.1 创新思维枷锁的含义和特点
　　2.2.2 从众型思维枷锁
　　2.2.3 权威型思维枷锁
　　2.3 常用的创新思维技术
　　2.3.1 质疑思维
　　2.3.2 发散思维
　　2.3.3 横向思维
　　2.3.4 灵感思维
　　2.3.5 互动思维
　　本章小结
　　课后思考
　　网络资料链接
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　　第3章 旅游地形象策划
　　3.1 形象与旅游地形象
　　3.1.1 形象
　　3.1.2 旅游地形象
　　3.1.3 旅游地形象策划
　　3.2 旅游地形象策划的理论基础
　　3.2.1 旅游地形象认知空间理论
　　3.2.2 旅游地形象认知时间理论
　　3.2.3 旅游地形象遮蔽理论
　　3.3 旅游地形象策划
　　3.3.1 旅游地形象调查
　　3.3.2 旅游地形象诊断
　　3.3.3 旅游地形象定位
　　3.3.4 旅游地形象宣传口号设计
　　3.3.5 旅游地形象LOGO设计
　　3.3.6 旅游地形象的传播策略
　　3.4旅游地形象策划实训
　　实训目的
　　实训要求
　　实训背景材料
　　实训过程
　　本章小结
　　课后思考
　　网络资料链接
　　推荐阅读材料
　　第4章 旅游产品策划
　　第5章 旅游节事活动策划
　　第6章 旅游营销策划
　　主要参考书目

　　    《高职高专旅游类专业精品教材：旅游策划实务》从策划谈起，对旅游策划进行了概述，详细介绍了旅游策划所需创新思维的基本原理、枷锁破除以及常用技巧，然后按照“为什么——做什么——怎么做”的程式，以专题的形式深入浅出地阐明了旅游目的地和旅游企业一直以来最关心的旅游形象、旅游产品、旅游节事活动、旅游营销等四个方面的问题，最后从组织、时间、成本的角度给出了旅游项目管理策划的解决方案。
　　    《高职高专旅游类专业精品教材：旅游策划实务》可作为高等旅游职业教育的教学用书，也可作为有志于从事旅游策划工作和对旅游策划感兴趣的人士以及相关专业学生和研究人员的参考用书。