本科电子商务系列教材：网络营销与创业

　　第一篇 网络营销基础
　　第1章 营销型网站建设
　　1.1 从不同角度理解网站建设的概念
　　1.1.1 计算机技术人员在网站建设中的主要工作
　　1.1.2 企业经营人员在网站建设中的主要工作
　　1.2 网站应该发挥的作用
　　1.3 网站建设的方法
　　1.3.1 网站开发方式
　　1.3.2 自建网站可采用的技术方法
　　1.3.3 网站建设需要的各类人员
　　1.3.4 网站建设的流程
　　1.4 用户角度的好网站标准
　　1.4.1 在线沟通功能
　　1.4.2 网站打开时间要很短
　　1.4.3 好的导航性
　　1.4.4 其他标准
　　1.4.5 运营标准
　　1.5 营销型网页制作技巧
　　1.5.1 目录结构和URL
　　1.5.2 导航结构
　　1.5.3 框架结构
　　1.5.4 图像优化
　　第2章 搜索引擎基本原理
　　2.1 基本概念
　　2.1.1 搜索引擎分类
　　2.1.2 知名的搜索引擎介绍
　　2.2 搜索引擎排名原理
　　2.2.1 搜索引擎的工作原理
　　2.2.2 影响网页排名的主要因素
　　2.2.3 搜索引擎的排名目标
　　2.3 评测指标
　　2.3.1 Google网页级别
　　2.3.2 搜狗网页级别
　　2.3.3 Alexa网站排名
　　2.4 搜索引擎发展趋势
　　2.4.1 垂直型搜索引擎
　　2.4.2 地方化搜索引擎
　　2.4.3 智能化搜索引擎
　　2.4.4 手机WAP搜索
　　第3章 搜索引擎营销方法
　　3.1 关键词策略
　　3.1.1 关键词选择
　　3.1.2 关键词密度
　　3.1.3 关键词分布
　　3.2 网页优化技术
　　3.2.1 网站首页内容
　　3.2.2 标题、关键词和内容描述
　　3.2.3 网页的文件名称
　　3.2.4 动态网页与静态网页
　　3.3 登录搜索引擎
　　3.3.1 免费登录搜索引擎
　　3.3.2 付费登录搜索引擎
　　3.3.3 向黄页登录
　　3.3.4 向FFA Links登录
　　3.3.5 搜索引擎登录工具介绍
　　3.4 其他优化方法
　　3.4.1 域名选择
　　3.4.2 主机选择
　　3.4.3 使用中文域名
　　3.5 搜索引擎关键词竞价
　　3.5.1 百度关键词竞价
　　3.5.2 Google关键词竞
　　3.6 搜索引擎营销工具
　　3.6.1 免费登录入口
　　3.6.2 域名与主机工具
　　3.6.3 关键字工具
　　3.6.4 内容与结构检测工具
　　第4章 电子邮件营销
　　第5章 虚拟社区营销
　　第6章 网络广告
　　第7章 其他网络营销方法
　　第二篇 网络创业方法
　　第8章 网络创业工具准备
　　第9章 选择网站平台
　　第10章 货款支付与物流配送
　　第11章 经营方法
　　第12章 经营思路
　　第13章 创业心理素质
　　第14章 公司注册流程
　　附录A 万投资额的网络营销计划
　　附录B 万投资额的网络营销计划
　　附录C 万投资额的网络营销计划
　　参考文献

　　随着网络技术的飞速发展，商务活动电子化的优越性显而易见，传统的商务交易方式正向网上商务方向演变。电子商务与网络营销类的课程已成为高校经济管理类专业的主要课程。本书简单介绍了网络营销的基本理论，重点介绍了网络营销与创业的实用方法，突出网络营销在商务活动中的实际应用，结合典型实例和软件工具阐述其方法和原理。
　　本书分两篇，共14章。第一篇包含营销型网站建设、搜索引擎基本原理、搜索引擎营销方法、电子邮件营销、虚拟社区营销、网络广告、其他网络营销方法；第二篇包含网络创业工具准备、选择网站平台、货款支付与物流配送、经营方法、经营思路、创业心理素质、公司注册流程的内容阐述。
　　本书既可作为高等院校本科生和大专生电子商务类课程的教材，也可作为广大朋友进行网上创业的入门参考书。