日本流行广告赏析

　　    杜松明，1968年出生于天津市，1992年，获全国书籍装帧设计大展优秀作品奖，在日本学习期间参加了多项设计作品展，1996年入选日本世界图案设计大展。

　　    漫步在日本街头，你常会遇到有人向你递过来印有广告的餐巾纸、宣传单。这些广告的內容涉及到商业社会的各个方面，不仅是商品促销，房屋租赁、保险公司、银行借贷、展示活动等等，而且在各种公共场所，也能看到公益类内容的小型宣传品的身影。
　　    近来我一直在关注着日本小型广告宣传品的平面设计。“小型广告”就是我们俗称的“小广告”。这些并不知道设计者的小型广告宣传品当中，在只有方寸的纸面上.却体现了日本商业文化、设计文化、时代风尚、民族特质等许多方面的内容。我们可以直接的感受到日本设计艺术的文化内涵和时代的脉搏。日本是一个商业极为发达的国家，形成商业繁荣的一个重要方面是大众的消费观念和消费能力。商家之间的竞争的焦点集中在新产品开发、更新换代的周期上，新的商品是诱发大众的购买欲的重要砝码。于是，大型的展示活动，产外广告、电视广告、以及其他形式的广告宣传应运而出，在满足商业需要的同时，也给平面设计艺术提供了发展的机会。大型的展示活动等广告宣传给商家带来效益的同时，商家也付出了昂贵的成本，这就使得商家和广告公司不得不寻找一个共同认知并且极为有效的、低成本的广告形式，小型广告宣传品恰恰满足了这样的需要。