全国高职高专院校财经类教材·财政部规划教材：市场营销学（第2版）

　　第一章 市场营销导论
　　第一节 市场营销学概述
　　第二节 市场营销学的产生与发展
　　第三节 市场营销观念
　　第二章 市场营销环境
　　第一节 市场营销环境概述
　　第二节 市场营销的微观环境
　　第三节 市场营销的宏观环境
　　第四节 环境分析与企业对策
　　第三章 市场调查与预测
　　第一节 市场营销信息系统
　　第二节 市场营销调研
　　第三节 市场营销预测
　　第四章 市场竞争分析
　　第一节 市场竞争的类型
　　第二节 市场竞争者分析
　　第三节 市场竞争策略
　　第五章 目标市场战略
　　第一节 市场细分
　　第二节 目标市场选择
　　第三节 市场定位
　　第六章 产品策略
　　第一节 产品和产品组合
　　第二节 产品市场生命周期
　　第三节 品牌和包装策略
　　第四节 新产品开发策略
　　第七章 价格策略
　　第一节 影响企业产品定价的因素
　　第二节 定价目标的选择
　　第三节 定价的主要方法
　　第四节 定价策略
　　第八章 分销渠道策略
　　第一节 分销渠道的作用与类型
　　第二节 中间商
　　第三节 分销渠道的管理与控制
　　第四节 商品实体分配
　　第九章 促销策略
　　第一节 促销及促销组合
　　第二节 人员推销策略
　　第三节 广告策略
　　第四节 公共关系与销售促进
　　第十章 服务市场营销
　　第一节 服务营销概述
　　第二节 服务市场
　　第三节 服务消费心理与行为
　　第四节 服务产品的开发
　　第五节 服务质量管理
　　第十一章 网络营销
　　第一节 网络营销概述
　　第二节 网络营销的优势与存在的问题
　　第三节 网络营销战略
　　第十二章 市场营销创新与控制
　　第一节 市场营销创新
　　第二节 市场营销控制
　　第三节 市场营销创新力与控制力的统
　　参考文献

　　    《市场营销学（第2版）》注重理论与实践的结合，在理论体系完整的基础上，强调了实用性与可操作性。本教材结构合理，内容新颖，语言流畅。全书共分六个部分：第一部分为营销理论（市场营销导论），主要介绍市场及市场营销的内涵，近代市场营销的新概念，当代市场营销发展的新趋势；市场营销学科的发展；市场营销学的研究对象、研究内容、研究方法；市场营销哲学的演进与发展等基本理论。第二部分为市场分析（市场营销环境、市场调查与预测），主要分析市场营销环境；市场研究的内容与方式；市场研究的数据分析方法等。第三部分为市场战略（市场竞争战略、目标市场战略），主要介绍竞争优势战略，竞争定位战略，不同竞争地位的营销战略等市场竞争战略；STP战略与营销组合战略等市场营销战略。第四部分为营销策略，主要介绍市场营销组合中的产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略等方面的有关策略。第五部分为营销前沿理论，主要介绍经济全球化、经济一体化时代所出现的服务营销和网络营销。第六部分为营销管理，主要从管理的角度介绍市场营销的创新与控制。
　　    本教材主要面向财经类高职高专教育，也可作为财经类中专及职业高中的教材，同时也应是工商企业管理人员必备的读物。