中国高校通用设计教材丛书：标志设计

　　第一章  绪论
　　一  标志的定义
　　二  标志与标记、标识在词意上的差异
　　三  标志、信号、符号、图形、图案之间的关系
　　四  标志的特点
　　五  标志的作用
　　第二章  标志的发生与发展
　　一  中国标志的历史
　　二  外国标志的历史
　　三  外国现代标志
　　第三章  标志设计的风格演变和发展趋势
　　一  现代标志设计风格的演变
　　二  现代标志设计的发展趋势
　　第四章  标志设计的规范化程序
　　一  签订协议
　　二  市场调研
　　三  创意开发
　　四  设计制作
　　五  设计说明
　　六  商标注册
　　七  世界各国对标志的喜爱与禁忌
　　第五章  标志命名
　　一  标志名称的种类
　　二  标志命名的原则
　　三  商标命名的实用原则
　　四  商标取名案例
　　第六章  标志的分类与构成
　　一  标志在用途上的分类
　　二  企业标志和商标具有不同的作用和功能
　　三  商标的构成元素
　　第七章  标志设计
　　一  标志设计的形式美法则
　　二  标志设计的主题选择
　　三  标志设计的表现手法
　　四  标志设计的典型化过程
　　五  标志设计的精致化
　　第八章  标志的色彩
　　一  标志色彩的功能
　　二  色彩的心理错觉与感觉
　　三  色彩与形的关系
　　四  色彩具体联想与抽象感情
　　五  性别对各种色彩的联想
　　六  色彩的地域习惯性
　　七  标准色
　　第九章  优秀标志设计作品赏析
　　附录
　　一  中华人民共和国商标法
　　二  中华人民共和国商标法实施条例
　　后记
　　参考书目

　　    钱原平，1958年出生于上海。1983年毕业于上海轻工业专科学校装潢美术系。2001年毕业于华东师范大学艺术教育系。现任上海第二工业大学应用艺术设计系副主任、副教授。从事视觉传达设计工作20余年，其间经历了企业美术设计师、广告公司设计总监和高等院校副教授等工作岗位。其设计实践经验丰富，对设计理论的理解透彻，尤其在标志设计方面成绩显著，多次在具有重大影响的标志设计活动中夺标。如第一届东亚运动会会徽、第一届中国上海国际风筝会会徽、中华人民共和国第三届农民运动会会徽、第一届亚洲及太平洋地区特殊奧林匹克运动会会徽、上海市纪念抗日战争胜利五十周年纪念徽、第四十八届世界乒乓球锦标赛会徽和吉祥物，并指导学生成功地设计了第二十一届世界大学生运动会会徽，还为众多企事业单位和社会团体设计了标志。

　　    标志是一种简洁但不简单的图形符号，具有以小见大、以少胜多、以一当十的特点。在现代社会生活中，经过精心设计而具有高度实用性和艺术性的标志，以其特有的功能和新颖别致的艺术效果，感染和影响着人们，指导人们的认知和选择。
　　    本书参考近年来在国内外涌现出的优秀标志设计成果，从高等院校通用教材的角度出发，力求使教材贴近教学，贴近社会，贴近时代发展的需要，使学生在学习和使用的过程中能够对标志设计有一个全面的、全新的认识和理解。全书内容包括绪论、标志的发生与发展、标志设计的风格演变和发展趋势、标志设计的规范化程序、标志命名、标志的分类与构成、标志设计、标志的色彩、优秀标志设计作品赏析。