营销战略规划与管理

　　编审说明
　　前言
　　第一篇 营销概论
　　第一章 营销内涵
　　第一节 营销的定义
　　第二节 营销的存在价值
　　第三节 营销理念的演进
　　第四节 营销管理的程序
　　第二章 营销环境分析
　　第一节 环境分析构架
　　第二节 整体营销环境分析
　　第三节 个体环境分析
　　第四节 机会与威胁分析
　　第三章 消费者行为分析
　　第一节 购买者行为的本质
　　第二节 态度、行为和价值观
　　第三节 消费者行为模式
　　第四节 消费者购买决策过程
　　第五节 消费价值与市场选择理论
　　第六节 信息处理理论
　　第四章 企业战略与营销战略规划
　　第一节 战略管理的基本概念
　　第二节 组织的战略
　　第三节 营销战略规划程序
　　第四节 市场细分与目标市场的选择
　　第五节 市场营销战略计划模式
　　第六节 营销战略评估原则
　　第二篇 营销组合策略
　　第五章 营销组合策略概述
　　第一节 营销组合策略的内涵
　　第二节 营销组合策略
　　第六章 产品策略
　　第一节 产品内涵、特征和种类
　　第二节 产品组合、产品线和产品品项及其管理
　　第三节 新产品开发与产品生命周期
　　第四节 品牌策略
　　第五节 服务营销
　　第七章 价格策略
　　第一节 价格内涵与订价重要性
　　第二节 影响价格的决定因素
　　第三节 订价目标的设定
　　第四节 订价的基本方法
　　第五节 多项产品的订价战略
　　第八章 渠道策略
　　第一节 渠道的功能、结构和整合
　　第二节 渠道管理决策
　　第三节 实体运配
　　第四节 零售与批发
　　第九章 促销策略
　　第一节 促销组合
　　第二节 市场营销沟通
　　第三节 销售促进
　　第四节 广告策略
　　……
　　第三篇 营销管理和控制
　　第十章 营销研究与营销信息系统
　　第十一章 营销组织与控制
　　第四篇 营销新进展
　　第十二章 网络营销
　　第十三章 可持续发展营销
　　主要参考书目

　　    营销是通过消费者需求与厂商核心资源之间的协调配置，以创造和增进各方利益的互动过程。营销战略与管理是基础市场营销学中分离出来的一个新的重要分支。它是市场营销研究的延伸与扩展。营销战略与管理是研究企业在面对行销和竞争两个基本任务时，如何采取有效的策略和方法来使得企业能够持续发展和永续经营。它是建立在哲学、数学、经济学、行为科学、现代管理理论基础之上的现代管理应用学科。
　　    营销战略与管理的主要理论体系几乎都是来源于国外，对于处于市场经济建设过程中的中国企业而言，首先是一个消化和吸收的过程，然后才可能创新和发展。我们结合教学过程中的体会和心得，以及对中国企业营销实践的研究，根据普通高等院校管理专业和非管理专业学生的需要，参照国内现有的营销战略规划和管理教材，编写了这本教材。本教材将营销战略与管理置于经济全球化及知识经济发展的背景下进行研究，由此揭示出在新的环境下营销战略与管理的特点，诸如当今世界．企业的任何经营行为都是营销行为，企业战略管理实质上是营销战略管理。