品牌学：理论基础与科学发展（第1版）

　　《品牌科学分支学科丛书》总序
　　本书前言
　　第一篇 绪论
　　第一章 引言
　　第一节 创建品牌学的理论和现实意义
　　第二节 本书的研究范围、目的和内容
　　第三节 本书的研究框架和研究方法
　　第四节 本书的研究特色和学科理念
　　第二章 普通品牌学
　　第一节 品牌学的研究对象
　　第二节 品牌学的研究方法
　　第三节 品牌学的学科性质
　　第四节 品牌学的学科属性
　　第五节 品牌学的学科体系
　　第六节 品牌学的发展规律
　　第七节 品牌学的理论基础
　　第八节 小结
　　第二篇 理论品牌学
　　第三章 品牌哲学
　　第一节 品牌哲学概述
　　第二节 品牌本质论
　　第三节 品牌价值论
　　第四节 品牌方法论
　　第五节 品牌逻辑学
　　第六节 品牌符号学
　　第七节 品牌美学
　　第八节 小结
　　第四章 品牌科学学
　　第一节 品牌科学学的由来
　　第二节 品牌科学学的研究对象和内容
　　第三节 品牌科学学的学科性质和属性
　　第四节 加快品牌学学科建设进程的建议
　　第五章 元品牌学
　　第一节 元理论研究
　　第二节 元品牌学的由来、现状和意义
　　第三节 元品牌学的科学学问题
　　第四节 元品牌学的基本框架
　　第五节 元品牌学与其他品牌学科的关系
　　第三篇 专门品牌学
　　第六章 专门品牌学Ⅰ
　　第一节 品牌社会学
　　第二节 品牌经济学
　　第三节 品牌艺术学
　　第四节 品牌法学
　　第五节 小结
　　第七章 专门品牌学Ⅱ
　　第一节 品牌生理学
　　第二节 品牌生态学
　　第三节 品牌心理学
　　第四节 品牌地理学
　　第五节 小结
　　第八章 专门品牌学Ⅲ
　　第一节 品牌信息学
　　第二节 品牌系统论
　　第三节 品牌控制论
　　第四篇 应用品牌学
　　第九章 品牌管理学
　　第一节 品牌管理实践的演化历程
　　第二节 品牌管理学概述
　　第三节 品牌战略学
　　第四节 品牌领导学
　　第五节 品牌会计学
　　第六节 品牌营销学
　　第七节 品牌策划学
　　第八节 小结
　　第十章 品牌教育学
　　第一节 品牌教育学的由来
　　第二节 品牌教育学的研究对象、内容和方法
　　第三节 品牌教育学的学科性质和属性
　　第四节 品牌教育学的诸要素及其相互关系
　　第五节 小结
　　第十一章 品牌评论学
　　第一节 品牌评论学的研究对象和任务
　　第二节 品牌评论学的研究意义和方法
　　第三节 品牌评论学的学科性质和属性
　　第四节 品牌评论学的学科体系
　　第五节 品牌评论学的基本概念和基本原理
　　第六节 品牌评论学在品牌科学中的地位
　　第七节 小结
　　第十二章 品牌工艺学
　　第一节 品牌工艺领域的定义体系
　　第二节 品牌工艺学研究的目的、对象和任务
　　第三节 品牌工艺学的研究方法
　　第四节 品牌工艺学的学科性质和属性
　　第五节 品牌工艺学的学科知识体系
　　第六节 品牌工艺学类著作的简述
　　第七节 小结
　　第十三章 品牌建设学
　　第一节 品牌设计学
　　第二节 品牌运营论
　　第五篇 范畴品牌学
　　第十四章 范畴品牌学概述
　　第一节 范畴品牌学的学科构成
　　第二节 微观品牌学与宏观品牌学的比较分析
　　第十五章 微观品牌学
　　第一节 大学品牌学
　　第二节 产品品牌学
　　第三节 个人品牌学
　　第四节 组织品牌学
　　第五节 其他微观品牌学分支学科
　　第十六章 宏观品牌学
　　第一节 城市品牌学
　　第二节 产业品牌学
　　第三节 地区品牌学
　　第四节 国家品牌学
　　第五节 其他宏观品牌学分支学科
　　第六篇 历史品牌学
　　第十七章 品牌学史
　　第一节 品牌思想的维度
　　第二节 品牌学理论的演化与发展
　　第三节 品牌学科体系的七个序列
　　第四节 品牌学史的科学学问题
　　第十八章 品牌史学
　　第一节 品牌的演化与发展
　　第二节 品牌现象的图景透视
　　第三节 品牌的四个基础层面
　　第四节 品牌史学的科学学问题
　　第五节 我国品牌史学现状及展望
　　附录1：图表索引
　　附录2：我国品牌科学领域国家级科研项目资助情况
　　附录3：我国高校品牌科学研究机构设置情况
　　附录4：重庆文理学院品牌科学研究所简介
　　参考文献

　　张锐：男，汉族，四川威远人，重庆文理学院品牌科学研究所副所长、副教授，中国矿业大学管理学院品牌科学研究所副所长、副教授。中国矿业大学管理学院博士生，重庆市品牌学学会发起人，研究领域为品牌学理论及应用、战略管理等。
　　近五年，在国内外重要或核心期刊上发表论文50余篇，其中，被《新华文摘》、人大复印资料转载6篇；出版专著2部；主持或参与完成省部级以上项目5项。目前，正主持国家社会科学基金项目（批准号：06CJY022）及省部级项目3项。

　　本书共分为6篇18章。第一篇为绪论篇，主要涉及本书的研究框架和品牌学理论基础问题；第二篇是理论品牌学篇，主要涉及品牌哲学、品牌科学学、元品牌学及其次级学科群的建构问题；第三篇是专门品牌学篇，主要涉及基于人文社会科学、自然科学和系统科学的专门品牌学及其次级学科群的建构问题；第四篇为应用品牌学篇，主要涉及品牌管理学、品牌教育学、品牌评论学、品牌工艺学和品牌建设学及其次级学科群的建构问题；第五篇是范畴品牌学篇，主要涉及微观品牌学、宏观品牌学及其次级学科群的建构问题；第六篇是历史品牌学篇，主要涉及品牌学史、品牌史学及其次级学科群的建构问题。