2012中国资本品牌评价报告

　　导言 让品牌成为资本市场驱动力
　　第一部分理论篇
　　第1章 上市公司资本品牌
　　1.1 上市公司资本品牌的定义
　　1.2 上市公司资本品牌的功能
　　1.2.1 让公司股票卖得更“贵”
　　1.2.2 让公司成长的环境更好
　　1.2.3 让公司赢得政策倾斜
　　第2章 上市公司资本品牌管理
　　2.1 完善公司治理
　　2.2 加强信息披露
　　2.3 致力业绩成长
　　2.4 注重股东回报
　　2.5 提升投资者认知
　　2.6 培育投资者认同
　　第3章 上市公司资本品牌价值评估
　　3.1 上市公司资本品牌价值的定义
　　3.2 上市公司资本品牌价值的评估原理
　　3.2.1 产品品牌价值的评估原理：品牌收益
　　3.2.2 资本品牌价值评估原理：品牌溢价
　　3.3 上市公司资本品牌价值评估方法：AVAN溢价模型
　　第二部分 评价篇
　　第4章 2012年度中国上市公司资本品牌价值评价总述
　　4.1 总述
　　4.1.1 资本品牌价值总体表现：大蓝筹现佳绩
　　4.1.2 资本品牌影响力指标分析：资本品牌溢价折价效应显现
　　4.1.3 品牌作用力强度分析：具有品牌独占性企业强度更大
　　4.2 资本品牌价值行业特点
　　4.2.1 银行业资本品牌价值成长具有反周期特性
　　4.2.2 高科技领域企业成长性差异巨大
　　4.2.3 投资增长带动制造行业上市公司资本品牌价值提升
　　4.3 资本品牌价值市场分布特点
　　4.3.1 品牌价值分析：沪市主板一骑绝尘
　　4.3.2 品牌溢价分析：创业板上市公司资本品牌溢价优势明显
　　4.4 资本品牌价值所有制特点
　　4.4.1 国有控股上市公司乃资本品牌价值百强中坚
　　4.4.2 地方国企资本品牌价值表现出众
　　4.5 资本品牌价值地区特点
　　第5章 2012年度中国上市公司资本品牌价值百强
　　5.1 资本品牌价值百强总述：行业龙头资本品牌价值凸现
　　5.1.1 百强品牌价值：百强企业领先优势显著
　　5.1.2 百强行业分布：四大行业齐头并进
　　5.1.3 百强市场分布：沪市主板占据绝对优势
　　5.1.4 百强所有制分布：国有企业居百强主流
　　5.1.5 百强地区分布：近一半集中在一线城市
　　5.2 资本品牌影响力总述：百强品牌影响力略高于市场
　　5.2.1 品牌影响力：名企贵州茅台品牌影响力最高
　　……
　　第三部分 案例篇

　　    随着我国资本市场的不断发展，我国上市公司队伍的不断壮大，上市公司争夺投资者和资本的竞争日趋激烈，上市公司资本品牌在再融资、收购兼并甚至产品经营以及企业核心竞争力打造与提升等经营活动中越来越显示其重要性。越来越多的上市公司认识到，上市公司资本市场的竞争很大程序上就是上市公司资本品牌内竞争。
　　    上市公司资本品牌，就是能给上市公司带来资本溢价、提升市值的一种无形资产，其载体是用以和其他上市公司股票相区分的名称、象征及其组合。作为上市公司一项重要的无形资产，资本品牌反映了上市公司在资本市场上的综台形象，体现了上市公司的发展潜力，决定了企业的长期竞争力。资本品牌管理成为上市公司开展市值管理、实现股东价值化的重要手段。
　　    通过对入选样本的1460家。上市公司的客观评价，2012年度A股上市公司资本品牌阶值总计19798.35亿元，平均资本品牌价值为13.71亿元，资本品牌平均溢价率为6.71%。其中，产生资本品牌溢价的上市公司有1075家，占比73.63%，总计资本品牌价值为21051.05亿元。招商银行以资本品牌价值961.6亿元排名第1，而在资本品牌溢价榜上，江南化工表现突出，以45%的资本品牌溢价位居榜首。