广告学概论

　　第一章 导论：广告与广告学
　　第一节 广告概论
　　一、广告的概念
　　二、广告的性质与功能
　　三、广告的分类
　　第二节 广告学及其与相关学科的关系
　　一、广告学的性质与研究范畴
　　二、广告与相关学科的联系与区别
　　第二章 广告的起源与发展
　　第一节 广告的起源与演进
　　一、早期的广告活动
　　二、机器印刷的影响
　　三、工业革命的冲击
　　四、广告业的形成
　　第二节 中国广告发展简况
　　一、我国古代广告
　　二、我国近现代广告
　　三、我国大陆现当代广告
　　四、我国台湾和香港地区的广告
　　第三节 外国广告发展简况
　　一、美国的广告
　　二、欧洲的广告
　　三、日本的广告
　　四、当代广告业及其发展趋势
　　第三章 广告市场与广告环境
　　第一节 广告市场
　　一、广告市场的概念
　　二、广告市场的构成及运行特点
　　三、广告市场的主体活动
　　第二节 广告环境
　　一、广告市场环境
　　二、广告传播环境
　　第四章 广告调查
　　第一节 广告调查的定义、分类及其意义
　　一、广告调查的定义与分类
　　二、广告调查的意义．
　　第二节 广告调查的原则、程序与方法
　　一、广告调查的基本原则
　　二、广告调查的一般程序
　　三、广告调查的常用方法
　　四、调查研究中的定量分析与定性分析
　　第五章 广告策划
　　第一节 广告策划的含义与原则
　　一、广告策划的含义
　　二、广告策划的原则
　　第二节 广告策划的主要内容和工作流程
　　一、广告策划的主要内容
　　二、广告策划的工作流程
　　……
　　第六章 广告创意与表现
　　第七章 广告媒体
　　第八章 广告效果与广告预算
　　第九章 广告受众
　　第十章 广告组织
　　第十一章 广告经营与管理（上）
　　第十二章 广告经营与管理（下）
　　参考文献
　　后记

　　    张金海，1951年生，文学硕士，武汉大学新闻与传播学院广告学系系主任、教授，武汉大学海德传播研究院执行副院长。中央广播电视大学主讲教师。广告学方面的主要著作有：《珞珈广告学丛书》（首辑五本，主编）、《广告经营学》（独著）、《广告经纬》、（主编）、《世界经典广告案例评析》（主编），以及系列广告学学术论文。

　　    《教育部人才培养模式改革和开放教育试点教材：广告学概论》是教育部现代远程教育工程设立的中央广播电视大学人才培养模式改革和开放教育试点项目中广告专业课程教材。全书包括：广告的起源与发展、广告市场与广告环境、广告调查、广告策划、广告创意与表现、广告媒体、广告效果与广告预算、广告受众、广告组织、广告经营与管理等十二章内容。每章前有要点提示、教学要求；每章后附有小结、建议参考资料、思考题等。