第一章 一方水土养一方人
走进商业个性
中西差异
省际差异
商性与个性的推手
第二章 从商者，难以改变的地理印记
天南海北的交错融合
不变，源于自然的坚持
变，另一种生存之道
第三章 北京商人
皇城遗风，政治情结
侃出来的商机无限
浓厚人情味
文化消费，必不可少
第四章 天津商人
商业繁荣的现代津城
天津人的生意经
人无我有，人有我优--特色竞争
讲究信与义
相信科学，以质取胜
第五章 河北商人
重义轻利、生性豪爽
冀商传奇
爱面子的冀商
冀商的人文性
新冀商风貌
第六章 河南商人
辉煌的历史“小舞台”
“造假基地”的背后
淳朴执著可深交
对黄土地的深深眷恋
第七章 山西商人
晋商：历史与传承
坚守勤俭的美德
和气生财是良训
信念坚定，敢于追梦
第八章 内蒙古商人
草原文化，源远流长
发草原财的企业
敬畏自然，自有回报的信念
蒙古包里的民族
蒙汉文化交流
推广内蒙饮食，走出一条新路
第九章 黑龙江商人
酒里喝出的商机
黑龙江人的义气
“匪气”：天不怕，地不怕
黑龙江人的保守
第十章 吉林商人
脾气大，并非缺点
厚道的老实人
第十一章 辽宁商人
喜做大生意
豪爽大方，爱交朋友
天生的幽默家
大连--大气！
第十二章 上海商人
傲慢与偏见，天生优越感
商人中的“人精”
硝烟弥漫的上海商界
引领时尚，从不退却
眼界开阔，勇于尝试
第十三章 江苏商人
外围发展，文化辐射
稳扎稳打，步步为营
苏南苏北，两道风景
南京人--融会大江南北
苏、锡、常商人
长三角“慈善富商”现象
第十四章 浙江商人
备受关注的浙商现象
敢为天下先
温州商人
宁波商人
义乌商人
第十五章 安徽商人
长盛不衰的徽商传统
徽商多儒商
立身之本--诚信与仁心
第十六章 福建商人
多元化发展
拼搏不息，动力何在？
敢闯敢冒险
石狮商人
晋江模式，无可复制
第十七章 江西商人
曾经的三足鼎立
知足者常乐
商德，高品质的追求
单门独户干生意
第十八章 山东商人
齐鲁大地，孔孟之风
饮食文化的潜移默化
厌恶风险的心态
苦干与务实
鲁商近官
青岛企业家群体现象
第十九章 湖北商人
天上九头鸟，地下湖北人
白手闯海外
爱咋呼的武汉人
第二十章 湖南商人
不怕辣的湖南人
我本率真
拼出一片天地
盘点湖南品性
第二十一章 广东商人
广东人造就的广东文化
爱拼，所以赢的精神
迷信的传统
第二十二章 四川商人
天府人的优势
麻辣性格
视信誉如生命
吃苦耐劳，坚忍不拔
第二十三章 重庆商人
巴蜀原来一家
有一种品质叫耿直
重庆女性--不得不说的重庆特色
第二十四章 云南商人
憨厚朴真 立身之本
本分特色
第二十五章 贵州商人
夜郎自大的背后
所谓“信义”二字
市场上的“小灵通”
第二十六章 西藏商人
安土重迁的传统
神秘的异域特色
天行健，藏人以自强不息
第二十七章 陕西商人
文化传统古悠悠
环境恶劣浑不怕
打现代商业文化牌
经营决策有妙招
随行就市，扬长避短
第二十八章 甘肃商人
河西走廊，丝绸之路的辉煌
憨厚与善良，小富即安
教徒众多，堪为一景
文化搭台，商业唱戏
保守的代价--甘肃企业为何“长”不大
第二十九章 青海商人
朴实奔放的性格
资源大省，厚积薄发
不善营商
第三十章 宁夏商入
水洞沟文化
宁夏商人经商习俗
回民--经商能家
回族集市的民俗--买卖不成仁义在
善商贾之道，精于计算
第三十一章 新疆商人
好打交道的新疆商人
新疆美食打天下
观念如何转变？
第三十二章 广西商人
不为人熟知的历史
热情纯朴的南宁人
得天独厚的旅游资源
第三十三章 海南商人
独特的地理环境
性格鲜明的万宁人
受得穷，吃不了苦的“怪相”
第三十四章 香港商人
日益突出的社会作用
利字当头
放手一搏的精神
独具慧眼
节俭为本
第三十五章 澳门商人
赌徒心理的养成
不择手段乎
如何与澳门商人做生意
第三十六章 台湾商人
韧性与执著
远离政治的台湾商人
深厚的华夏文化感情
信用乃立身之本
台湾地区文化与祖国文化的共同特点
语言相通，风俗相通
台商好饮茶
参考文献
后记
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