批判营销

　　前 言
　　1 营销观念批判
　　1.1 回到“市场营销”概念
　　1.2 再探营销理念的真髓
　　1.3 对传统营销理论的反思
　　1.4 直效营销的应用秘诀
　　1.5 整合营销传播的水土问题
　　1.6 关系营销的风险
　　2 营销战略批判
　　2.1 战略目标的理性抉择
　　2.2 营销战略的核心功能
　　2.3 战略与战术关系的辩证思考
　　2.4 夯实战略计划
　　2.5 不要过分依赖营销策划
　　3 市场调研批判
　　3.1 环境分析以消费者为本
　　3.2 资本结构对消费者认知的影响
　　3.3 市场调研的三大误区
　　3.4 对消费者心理的解读
　　4 竞争战略批判
　　4.1 与竞争对手的博弈
　　4.2 市场份额与利润并不一定成正比
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　　    《批判营销》共有营销观念批判，营销战略批判，市场调研批判，竞争战略批判，目标市场营销批判，产品策略批判，品牌营销批判，价格策略批判，营销渠道批判，促销策略批判，营销管理批判，走向新营销时代。共12个章节。