市场营销学

　　第1章 市场营销概述
　　鞭市场营销的内涵及发展
　　■市场营销的的核心概念
　　■企业的市场营销阶段
　　■公司对待市场的观念
　　第一篇 分析市场营销机会
　　第2章 市场营销环境分析
　　■营销活动与营销环境
　　■宏观市场营销环境
　　■市场营销环境评估
　　第3章 消费者行为分析
　　■消费者购买行为的模式
　　翻影响消费者购买行为的因素
　　■消费者购买决策过程
　　第4章 需求测量与营销信息系统
　　■需求测量和估算
　　■市场营销信息系统
　　■市场营销信息系统
　　第二篇 确定目标市场
　　第5章 市场细分与目标市场选择
　　■市场细分
　　■目标市场选择
　　■第三篇 市场营销战略
　　第6章 产品定位
　　■产品定位与差别化
　　■产品差别化的途径与工具
　　■产品定位的确立与传播
　　第7章 新产品开发战略
　　■新产品的种类
　　■新产品开发过程
　　■新产品被采用的过程。
　　第8章 产品生命周期战略
　　■产品生命周期的含义
　　■产品生命周期各阶段的特点及营销策略
　　第9章 市场竞争战略
　　■竞争者分析
　　■竞争战略的一般形式
　　■不同竞争者的战略
　　……

　　    《高职高专规划教材·市场营销专业系列教材·浙江省高等教育重点建设教材：市场营销学》依据营销活动过程的大致顺序：分析市场营销机会，确定目标市场，市场营销战略，市场营销策略，市场营销的组织、执行与控制，对市场营销理论进行了论述。