现代营销战略与应用

　　第1章 市场营销：横看成岭侧成峰
　　第2章 如何提升品牌竞争力
　　第3章 环境分析：知己知彼知他
　　第4章 危机公关：把危险变机会
　　第5章 企业扩张：一体化与终端制胜
　　第6章 企业扩张：魅力无限的同心多角化
　　第7章 竞争利器：实施有效的定位
　　第8章 产品策略：做大附加值
　　第9章 市场经济体制下的新定价理论
　　第10章 渠道制胜：激励与控制经销商
　　附录 马老师成功案例选编

　　    马作宽，清华大学总裁俱乐部专家委员会主任；清华大学职业经理训练中心教授会教授；清华大学继续教育学院特聘教授。

　　    提升品牌和竞争力，实施有效的定位，先做一体化扩张，再考虑多元化成长，这些是每个企业发展过程中应确定的战略；分析环境、知己知彼、危机公关，教企业如何变被动为主动，这些是每个企业在经营过程中应运用的策略。《现代营销战略与应用》从策略层面，告诉企业如何做大产品附加值，在新市场经济体制下如何制定价格，如何通过渠道激励与控制实现渠道制胜。每一部分观点明确、案例丰富，是广大企业管理者不可多得的实战型参考书。
　　    明确方向，抓住主动，掌握策略，这就是《现代营销战略与应用》要帮助读者解决的问题。