市场营销实务

　　第1章 市场营销概述
　　1.1  市场和市场营销
　　1.1.1 市场
　　1.1.2 市场营销的界定
　　1.1.3 市场营销概念的演进
　　1.1.4 市场营销与推销
　　1.1.5 营销核心概念
　　1.2 市场营销观念
　　1.2.1 传统观念
　　1.2.2 市场营销观念
　　1.2.3 社会市场营销观念
　　1.2.4 营销观念的新发展
　　1.2.5 4P、4C到4R的营销观念的碰撞与变革
　　1.3 市场营销的功能和作用
　　1.3.1 市场营销的地位

　　    《市场营销实务》将理论教学与实训教学相互配合，建立理论教学体系与实训教学体系相结合的教学体系模块。理论教学体系共十章，由三个模块构成，即：营销原理模块，包括市场营销概述、市场营销环境分析、顾客购买行为分析；营销实务模块，包括营销信息与营销调研、目标市场营销、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略；营销管理模块，包括市场营销管理。实训教学体系由三个模块构成，即课前学生自学模块，课后实训模块，拓展模块。
　　    《市场营销实务》较为完整地介绍了市场营销理论与实践，融“练、学、做、拓”为一体，适合作为高职高专市场营销类专业、财经管理类专业、工商管理类专业及相关专业选用，也适合企业培训和市场营销在职人员自学使用。