第一章 乡村旅游"北京模式"总论
第一节 乡村旅游发展理论
一、乡村（rural）
二、乡村旅游（ruraltourism）
三、国内外乡村旅游研究回顾
四、乡村旅游发展问题研究综述
第二节 国内外乡村旅游发展实践
一、国外乡村旅游发展实践
二、国内乡村旅游发展实践
三、国内外乡村旅游实践的比较
第三节 乡村旅游"北京模式"
一、北京市乡村旅游发展历程
二、乡村旅游"北京模式"
第二章 北京市乡村旅游产品模式
第一节 北京市乡村旅游产品模式
一、传统乡村旅游产品
二、新型业态旅游产品
三、乡村旅游产品打造
第二节 北京与国内外乡村旅游产品模式比较
一、国外乡村旅游产品模式
二、国内乡村旅游产品模式
三、北京与国内外乡村旅游产品模式比较
第三节 北京市乡村旅游产品发展方向
一、乡村景区向生态休闲旅游区转变
二、民俗村景观化
三、民俗户向京郊人家过渡
四、新业态旅游逐步形成多业态集聚区
五、乡村节事向国际化、多样化方向发展
六、创建生态休闲度假旅游主题试验区
第三章 北京市乡村旅游市场营销模式
第一节 北京市乡村旅游营销模式
一、城乡社区 互动营销
二、目的地主题社区 品牌营销
三、网络虚拟社区 网络营销
四、舞台社区 节庆营销
第二节 北京与国内外乡村旅游营销模式比较
一、国外乡村旅游市场营销
二、国内乡村旅游市场营销模式
三、北京与国内外乡村旅游营销模式比较
第三节 北京市乡村旅游营销发展方向
一、实施整合营销战略
二、让旅行社承担乡村旅游进社区的中介组织
三、推进乡村旅游品牌营销
四、创新乡村旅游网络营销方式
五、加大乡村旅游节事营销力度
六、积极参加国内国际旅游展
第四章 北京市乡村旅游投融资模式
第一节 北京市乡村旅游投融资模式的形成背景
一、北京市乡村旅游投融资模式的形成背景
二、北京市乡村旅游投融资模式特点
第二节 北京市乡村旅游投融资的八种模式
一、转移支付模式--政府各部门联动投资
二、复合投资模式--政府投资起导向作用
三、权益融资模式--土地使用权流转融资
四、股权融资模式--土地使用权招股融资
五、社会集资模式--成立合作社规模发展
六、外商投资模式--吸引国际资本与品牌
七、贴息贷款模式--靠优惠政策获贴息贷款
八、小额贷款模式--促农村金融体制改革
第三节 北京与外省市乡村旅游投融资模式比较
一、浙、赣、川、黔、滇乡村旅游投融资模式
二、北京与外省市乡村旅游投融资模式比较
第四节 北京市乡村旅游投融资模式的创新与发展
一、构建投融资大平台 发挥首都旅游融资优势
二、设立专项旅游基金 促进乡村旅游产业发展
三、吸引企业规模投资 支持大型旅游项目建设
四、促进金融体制改革 完善多种借贷融资模式
五、健全投融资机制 灵活运用投融资方式
六、细化土地流转规制 方便以土地使用权融资
七、创建北京市乡村旅游投资公司
第五章 北京市乡村旅游行业管理模式
参考文献
附件1 北京市乡村民俗旅游村等级划分与评定
附件2 北京市乡村民俗旅游户等级划分与评定
附件3 "京郊人家"标准及评定
附件4 乡村旅游特色业态标准及评定
--第1部分：通则
--第2部分：国际驿站
--第3部分：采摘篱园
--第4部分：乡村酒店
--第5部分：养生山吧
--第6部分：休闲农庄
--第7部分：生态渔家
--第8部分：山水人家
--第9部分：民族风苑
附件5 北京市生态休闲旅游区评定规范
附件6 北京市乡村旅游景观保护公约
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