广告摄影与摄像

　　上篇 广告摄影
　　第一章 大片幅照相机及镜头
　　第一节 大片幅照相机
　　一、大片幅照相机的结构
　　二、大片幅照相机的种类和特点
　　三、大片幅照相机的主要附件
　　第二节 大片幅照相机镜头
　　一、镜头的种类和特点
　　二、镜头的涵盖力和视角
　　三、镜头的选择
　　第二章 大片幅照相机的移轴调整和景深控制
　　第一节 大片幅照相机的基本操作
　　第二节 大片幅照相机的位移和扭转
　　一、位移
　　二、扭转
　　三、透视调节
　　四、莎姆弗鲁格(Sheimpflug)定律
　　第三节 大片幅照相机的景深控制
　　一、运用反莎姆弗鲁格定律
　　二、扭转与光圈缩小配合
　　三、几点实用经验
　　第三章 胶片和滤光镜
　　第一节 胶片规格
　　一、胶卷
　　二、页片
　　第二节 黑白胶片和黑白摄影滤光镜
　　一、黑白胶片
　　二、黑白摄影滤光镜
　　第三节 彩色胶片和彩色摄影滤光镜
　　一、彩色胶片
　　二、彩色摄影滤光镜
　　第四节 胶片的技术性能
　　一、胶片的主要技术性能
　　二、胶片主要技术性能指标的内在联系
　　三、胶片特性曲线
　　第五节 黑白与彩色摄影通用滤光镜
　　一、用于提高影像质量的通用滤光镜
　　二、用于营造特殊效果的通用滤光镜
　　第六节 胶片和滤光镜使用常识
　　一、胶片使用常识
　　二、滤光镜使用常识
　　第四章 曝光技术
　　第一节 影响曝光的各种因素
　　第二节 曝光互易律及失效补偿
　　一、曝光互易律
　　……
　　下篇 广告摄像
　　主要参考书目

　　    广告摄影是一门以现代科学技术为基础、影像文化为背景、视觉传达理论为支点，服务于商业行为和目的的摄影，它不同于其他门类的摄影，它既不以审美作为最终目的，也不以反映摄影者的个人情感和思想为主旨，而是以传播商业信息和广告意念为主要动机，以迎合消费者情趣，达到促销的目的。这种明确的功利性倾向，是现代广告摄影的最大特点。
　　    所谓广告摄像，是指在广告创意稿形成之后，在广告片导演根据创意要求进行的调度、指导下，由摄像师利用摄录器材创造性地完成广告的实景拍摄工作。