标志设计与应用（普通高等教育艺术设计类“十二五”规划教材·平面设计专业）

　　前言
　　课时安排
　　模块1 标志的主题理念与设计预期分析
　　课题1.1 标志的现代主题与理念
　　1.1.1 崇尚自然、绿色、低碳主题
　　1.1.2 人性化、亲和力主题
　　1.1.3 多维空间运用主题
　　1.1.4 信息化网络科技主题
　　1.1.5 独特性、随意性主题
　　1.1.6 民族性、地域性、文化性主题
　　课题1.2 项目企业的预期目标
　　1.2.1 项目企业的预期目标分析
　　1.2.2 项目企业的变更情况分析
　　1.2.3 项目企业的招标情况分析
　　1.2.4 标志设计的主题理念与预期目标案例分析
　　实训 现代典型标志主题优劣归纳分析
　　模块2 标志设计的信息调研与设计定位
　　课题2.1 标志设计的信息调研
　　2.1.1 标志设计的调研过程
　　2.1.2 上海世博会会徽设计前期调研
　　课题2.2 标志设计的设计定位
　　2.2.1 确定设计工作任务
　　2.2.2 明确设计项目
　　2.2.3 明确确定传播的信息内容
　　2.2.4 明确设计宗旨
　　2.2.5 明确设计目标
　　2.2.6 明确设计要求
　　2.2.7 明确设计的限制
　　2.2.8 青岛世界园艺博览会会徽设计定位案例分析
　　实训 青海省旅游形象标志设计调查分析
　　模块3 标志设计的构思与创意点
　　课题3.1 标志设计的特征与创意思维
　　3.1.1 标志设计的特征
　　3.1.2 标志的创意思维方式
　　课题3.2 创意草图的思维程序
　　实训一 安徽马鞍山经济技术开发区区标草图方案稿设计
　　实训二 杭州卡洛滋咖啡屋标志草图方案稿设计
　　模块4 标志设计的造型艺术表现
　　课题4.1 标志设计的表现形式
　　课题4.2 标志设计的构成表现、
　　课题4.3 标志设计的艺术表现
　　4.3.1 传统剪纸效果
　　4.3.2 水墨书法效果
　　4.3.3 印章篆刻效果
　　4.3.4 中国传统图案
　　4.3.5 绘画艺术效果
　　4.3.6 照相摄影效果
　　4.3.7 立体空间效果
　　4.3.8 电脑特效效果
　　实训一 比例包装字型标志设计
　　实训二 杭州下沙大学生艺术节标志设计
　　模块5 标志设计的色彩定位
　　课题 标志设计的色彩定位与色彩心理
　　实训一 南昌地铁标志设计及色彩应用
　　实训二 大美公寓楼盘标志设计及色彩应用
　　模块6 标志设计的正稿规范及应用
　　课题6.1 标志设计正稿规范制作
　　……
　　模块7 企业标志投标制作与技巧
　　模块8 标志分类与应用鉴赏
　　附录 中华人民共和国商标法

　　    《普通高等教育艺术设计类“十二五”规划教材·平面设计专业：标志设计与应用》以项目为载体，从课程职业岗位的操作流程出发，注重理论与实践相结合，将课程分为八个模块，包括标志的主题理念与设计预期分析、标志设计的信息调研与设计定位、标志设计的构思与创意点、标志设计的造型艺术表现、标志设计的色彩定位等内容。每个模块都有对应的案例与课堂实践成果展示，使学生在掌握理论基础的同时能够灵活的将其运用于实践，在项目实践的过程中逐步走向成熟。
　　    《普通高等教育艺术设计类“十二五”规划教材·平面设计专业：标志设计与应用》适合高等院校、高职高专、成人、函授、网络教育，自学考试专业培训等艺术设计类专业学生的教材或教辅使用，也可供相关专业人士参考。