中国社科院中国市场学会“十二五”规划教材：网络广告策划

　　课程方案
　　项目一  产品推广网络广告策划
　　学习任务书
　　第一部分  上岗准备
　　一、创建小组
　　二、经典广告学习
　　三、网络广告学习
　　第二部分  产品推广网络广告策划任务实施
　　一、分析任务
　　二、制定计划和决策
　　三、实施与控制
　　四、检查
　　五、评价
　　第三部分  学习资料
　　一、网络广告概述
　　二、网络广告主题与创意
　　三、网络广告发布
　　四、网络广告效果评估
　　五、网络广告策划书的内容与结构
　　六、案例分析
　　项目二  促销活动网络广告策划
　　学习任务书
　　第一部分  上岗准备
　　一、学习促销方法
　　二、实践完成一个促销网络广告
　　第二部分  促销活动网络广告策划任务实施
　　一、理解促销活动的网络广告整体流程，明确任务要求
　　二、制定计划
　　三、实施与控制
　　四、检查
　　五、评价
　　第三部分  学习资料
　　一、调查问卷
　　二、网络广告策划
　　三、确定网络广告的类型
　　四、广告战略
　　五、广告战术的使用
　　六、广告目标
　　七、投放网络广告的站点选择标准
　　八、广告时间策划
　　九、广告主题策划
　　十、促销的概念
　　项目三  SNS网络广告策划
　　学习任务书
　　第一部分  上岗准备
　　一、SNS营销
　　二、其他营销
　　第二部分  SNS网络广告策划任务实施
　　一、分析任务
　　二、制定计划和决策
　　三、实施与控制
　　四、检查
　　五、评价
　　第三部分  学习资料
　　一、SNS营销
　　二、其他营销的基本概念
　　三、案例分析
　　参考文献

　　    《中国社科院中国市场学会“十二五”规划教材：网络广告策划》为工作过程系统化市场营销专业创新教材，通过《中国社科院中国市场学会“十二五”规划教材：网络广告策划》的学习，学生可以体验调研、创意、策划、发布、效果评估等整个网络广告策划过程，从而提高自己网络广告策划方面的技能，顺利完成策划任务，并形成较强的网络广告策划能力。《中国社科院中国市场学会“十二五”规划教材：网络广告策划》紧跟网络广告的市场变化趋势，与其他同类教材相比，不仅结构编排新颖，还加入了社交媒体广告、移动互联网广告及地域性网站发布渠道等内容，重视量化评估网络广告效果，充分突出“网络广告策划”工作过程这条主线，并附有案例、训练等，以巩固学生所学。