现代广告设计概论

　　第一章  广告与广告设计
　　第一节  关于广告
　　第二节  关于广告设计
　　第三节  广告设计人员的能力培养
　　第二章  广告设计历史与现实
　　第一节  中国广告设计的历史
　　第二节  世界广告设计史
　　第三节  当代广告设计现状
　　第三章  广告设计传播原理
　　第一节  广告设计信息传播
　　第二节  视觉传达设计原理
　　第三节  广告设计修辞
　　第四章  广告创意
　　第一节  广告创意的内涵与原则
　　第二节  广告创意的思维和过程
　　第五章  招贴设计
　　第一节  招贴的图形设计
　　第二节  招贴文字的应用
　　第三节  招贴色彩的设计
　　第四节  招贴的编排设计
　　第五节  招贴的构图
　　第六章  报刊广告
　　第一节  报纸广告的媒介特征
　　第二节  报纸广告的规格与构成要素
　　第三节  报纸广告的创意原则
　　第四节  报纸广告的编排设计
　　第五节  杂志广告
　　第七章  POP立体广告
　　第一节  POP广告的基本概念
　　第二节  POP立体广告的功能与形态
　　第三节  POP广告项目设计
　　第四节  POP广告设计原则
　　第八章  影视广告
　　第一节  概述
　　第二节  影视广告设计
　　第三节  影视广告文案
　　第四节  故事板的绘制
　　第九章  其他媒介的广告
　　第一节  户外广告
　　第二节  直接邮寄广告（DM）
　　第三节  网络广告
　　第四节  产品宣传册广告
　　第十章  广告设计的媒体创新
　　第十一章  经典广告作品赏鉴

　　    《现代广告设计概论》正是基于以上的理念编写的，试图将广告设计的“学”与“术”尽量融合起来。“学”的内容是力求使读者掌握进行广告设计所必须的基本基础知识和理论，让读者了解广告设计所处的系统性、整体性的广告运作环境，学会从广告传播的角度考虑和审视广告设计活动。“术”的部分则将广告设计的基本方法、手段以概括简练、形象生动的方式传达给读者，帮助读者在短时间内掌握广告设计的技能，同时对于当代广告设计中的某些新颖的话题也进行了讨论和分析。《现代广告设计概论》既可以作为广告专业学生的教材，也可以作为广告从业人员提升广告设计水平的参考图书。