营销英语原理与案例精选

　　前言
　　第一篇 营销学基础
　　Chapter 1 营销管理哲学
　　案例 宝洁公司走向全球：一个发展化妆品的锦囊妙计
　　Chapter 2 目标市场
　　案例 可口可乐与百事可乐之争：获取竞争优势
　　Chapter 3 产品策略
　　案例1 美国运通卡：定义市场细分
　　案例2 耐克和锐步
　　Chapter 4 定价
　　案例 美国西南航空公司：保持价格领导地位
　　Chapter 5 产品的分销
　　案例1 凯马特公司：转移性战略的实施
　　案例2 联邦快递：在一个成熟的行业里寻求优势
　　Chapter 6 特殊领域的营销
　　案例1 AT&T、MCI和Sprint——长话服务的三大巨头
　　案例2 沃特?迪斯尼公司：一个娱乐公司的国际扩张
　　案例3 三菱汽车在美国的行销
　　Chapter 7 产品促销
　　案例1 雅芳公司：促销战略的转变
　　案例2 弗里托?莱公司：继续领导咸味点心市场
　　Chapter 8 营销管理
　　案例 西尔斯公司：成功再定位后势头不减
　　Chapter 9 营销学的新发展
　　第二篇 综合案例
　　Chapter 10 高露洁——帕尔莫利夫加拿大公司：北极强力洗涤剂
　　Chapter 11 柯达与富士：一个日美战略互动的案例
　　Chapter 12 佳得乐公司
　　Chapter 13 戴尔计算机公司——在高等教育市场
　　Chapter 14 花旗银行——在亚太地区开办信用卡业务

　　    《营销英语原理与案例精选》是“21世纪商务英语”丛书之一。本书在内容上主要分为两部分：第一部分是营销学基础，每章节不仅有基础概念介绍，而且作者精选恰当的案例以清晰阐释理念；第二部分是综合案例。《营销英语原理与案例精选》针对进行营销工作的人士编写，使他们通过学习本书获取新知识，在英语水平和专业知识上都得到提高。本书由一线的工作者编写，具有较强的针对性和实用性。
　　    《营销英语原理与案例精选》适用于从事营销工作的人士，以及希望进入此领域工作的人士，也可成为营销类专业学生、外语爱好者以及企业人士提高自身素质的参考书。