前言
第一章 两句三年得 一传声名震
第一节 广告概述
第二节 广告的分类
第三节 广告的功能和作用
第四节 广告运作过程
第五节 广告事业的发展趋势
第二章 媒体之存在 广告将蔫附
第一节 广告媒体概述
第二节 现代广告媒体及户外媒体
第三节 广告媒体研究
第四节 选择适合你的广告媒体
第三章 正确的目标是成功的一半
第一节 广告计划
第二节 广告目标
第四章 高额的回报源自绝妙的创意
第一节 广告主题
第二节 广告创意
第三节 广告策划
第四节 广告策略
第五节 广告企划决策
第五章 完美的大厦离不开脚下的基石
第一节 广告调查概述
第二节 广告调查的程序
第三节 广告调查的常用方法
第六章 我们关心利润 但更关心成本
第一节 广告预算内容和意义
第二节 广告预算的编制和方法
第三节 广告预算的分配
第七章 酒香也怕巷子深
第一节 广告的四大铁律
第二节 主题多样化
第三节 不是没有用，是你不会用
第八章 高山望远处 心旷且神怡
第一节 广告绩效评估的法则和技术
第二节 广告绩效评估方法和技术
第九章 穿过你的长发我的脸
第一节 广告绩效评估的原理及方法
第二节 广告绩效评估的程序
第三节 广告绩效的分段评估
第四节 广告销售绩效评估
第五节 广告心理绩效评估
第六节 广告社会绩效评估
第七节 DAGMAR理论
第八节 广告绩效追踪调查
第十章 火的不只是网络 美的不只是广告
第一节 网络广告的特点
第二节 网络广告的分类
第三节 当前网络广告的四种形式
第四节 网络广告的绩效评估
附录一 《中华人民共和国广告法》
附录二 《广告管理条例》
附录三 《广告管理条例施行细则》
附录四 《广告审查标准》
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