21世纪广告基础教材：招贴设计

　　前言
　　第一章 招贴的概念
　　第一节 广告概念的演变
　　第二节 广告的媒介形式及招贴的概念
　　第二章 招贴的历史
　　第一节 古代招贴
　　第二节 现代招贴
　　第三章 招贴的分类
　　第一节 不同类别招贴的特征
　　第二节 不同类别招贴的点评分析
　　第四章 图形创意与表现
　　第一节 图形创意的方法
　　第二节 图形构成的方法与想象
　　第三节 图形形式的表现方法
　　第五章 招贴的创意
　　第一节 从概念创意到图形创意
　　第二节 从图形创意到广告作品
　　第六章 招贴设计课程的教学过程
　　第一节 招贴设计（Ⅰ）授课过程
　　第二节 招贴设计（Ⅱ）授课过程
　　第七章 优秀招贴作品赏析
　　第一部分 社会性招贴
　　第二部分 商业性招贴

　　    学校是广告人才的培养基地，对广告教学的探讨是时代赋予教师的使命。笔者在从事广告教学与广告实践中，遇到的最大问题是视觉形式的语言与语意之间的关系，怎样使视觉形式准确地传达内涵，是广告设计的重点与难点。而广告设计的误区是将视觉画面作为一种空洞的形式来经营，使广告失去视觉传达的功能。另外，当视觉形式与其传达的内涵发生错位，受众在解读广告画面时产生歧义，同样也是广告设计的失败。再者，广告的信息传达不是被动的：应当发挥自身的能动性，以新奇悦目的画面引起受众的注意，进而劝服受，众、引导受众，实现广告的功能。
　　    招贴是广告的重要表现形式之一，也是广告教学的专业主干课程，将招贴设计的构思方法与该课程的授课方式相结合呈现出来，写成此书，应用于教学，以满足广告教学与实践的需要。
　　    《21世纪广告基础教材：招贴设计》以理论讲述与图片评析相结合的方式，讲述了招贴的一般知识、招贴设计所应遵循的一般规律，在图片选择上，尽可能容纳中外各种表现手法的经典之作，以使读者从中获益。