高等教育行政管理核心课程教材·领导干部“社会管理创新”能力提升教材：政府策划：理论与案例

　　序
　　导言：加强和创新社会管理与提升领导干部行政策划能力
　　第一章 政府策划的基础与来源
　　第二章 政府策划的意义、定义
　　第三章 政府策划的基本原则
　　第1节原则1：真实性是政府策划中必须遵守的底线
　　案例：假华南虎策划使政府部门信誉扫地
　　案例：日本许多政府部门参与的考古造假策划
　　争鸣与探索：建神话人物孙悟空故里风景区，三地争观音故里
　　第2节原则2：政府策划必须恪守严肃性及稳重性
　　案例：宜春政府网竟然用低俗广告语来换取知名度
　　案例：成都平乐古镇不愿意策划为“私奔圣地”
　　案例：济南市政府一条商业街拟建某女明星塑像
　　案例：行政策划的公益广告有欠严肃性
　　案例：政府设置的广告牌语有欠稳重性
　　第3节原则3：政府策划不能盲目追求知名度
　　案例：云南罗平县旅游局策划用有争议网络人物“芙蓉姐姐”提高旅游节知名度
　　案例：荒唐策划：报社用模特扮地震灾民，被指违背公德遭停刊
　　案例：惨痛历史片，竞被策划成“奸杀”片刺激卖点
　　争鸣与探索：政府用“公款追星”搞活动副作用多
　　第四章 政府策划的基本原理
　　第一节 平衡原理
　　现象与分析：报纸中的平衡原理
　　现象与分析：网站的主页的广告问题
　　专题研究：央视2010年春节晚会没有处理好平衡关系：植入广告太多遭质疑
　　第二节 习以为常原理
　　现象与分析：城市繁华路段广告牌效果调查
　　现象与分析：高速公路上路牌广告的效果调查
　　第三节 信息干扰分散原理
　　现象与分析：“四川全兴郎酒队”冠名中的信息干扰问题
　　现象与分析：电视、广播的广告信息干扰分散现象
　　现象与分析：足球冠名信息干扰分散
　　案例：姚晨骑驴吆喝，意外捧红赶驴网
　　第四节 心理学在策划中的应用原理
　　案例：恒源祥重复12生肖广告，观众称无法忍受
　　资料：网友票选最受不了广告，重复广告易当选
　　第五节 效益原理
　　案例：啤酒广告戏屈原被停播
　　现象与分析：常见到的请名人做广告现象
　　第六节 系统性、整合性原理
　　现象与分析：制约旅游项目的是交通不便
　　第七节 价格尺码信息原理
　　案例：柯达胶卷采取高价策略进入日本市场
　　第五章 政府策划的信息效应
　　第一节 聚众效应与分散效应
　　专题研究：聚众效应的经典应用：四川“六朵金花”酒
　　专题研究：四川省政府利用聚众信息效应：建立金融博览城
　　案例：成都茶将统一叫“天圃”
　　专题研究：聚众效应发挥威力，“中国丹霞”联合申遗成功
　　案例：成都三圣乡用“五朵金花”申报“4A”景区
　　第二节 点式效应与示范效应
　　案例：美国重返月球图个啥？
　　专题研究：沃尔玛致胜绝招：用“天天特价”来起点式效应、示范效应
　　第三节 信息界限及信息倍数效应
　　案例：北大校园裸体雕塑引争议
　　案例：法国印象派雕塑起争议
　　专题研究：万宝路广告回顾
　　第四节 联动效应
　　案例：凤凰卫视：从“飞越黄河”起飞中国内地
　　专题研究：联动效应：——《华西都市报》策划的读者节
　　第五节 信息媒介的互动效应
　　现象与分析：各种媒介传播信息的长短处
　　案例：信息媒介组合产生的信息互动效应
　　第六节 美女信息效应
　　案例：以色列政府策划用美女来树立国家形象
　　专题研究：“美女信息效应”的历史根源
　　案例：反恐装备展用性感模特儿登场遭质疑
　　第七节 名人信息效应
　　资料：西方国家严管名人广告
　　第八节 品牌信息效应
　　文章摘录：品牌缺失，茶叶发源地中国，七万茶厂不敌一个英国立顿
　　案例：苹果平板电脑进入中国市场的名牌效应
　　资料：世界品牌排行，中国有四大品牌入列
　　资料：全球最具价值500品牌排行榜：中国19家公司上榜
　　第六章 政府策划重点问题专题研究
　　第一节 政府策划与互联网时代的社会危机应对及新闻管理
　　理论应用：应用策划信息原则处理网上的负面信息
　　专题研究：用策划信息原则解析“重庆彭水诗案”
　　案例：网络信息力量揭露云南“躲猫猫”事件真相
　　案例：四川男子发帖讽喻官员寻欢猝死被拘
　　案例：安徽白宫书记事件
　　第二节 政府策划的形象代言人研究
　　资料：政府策划中用到的形象代言人
　　专题研究：我国政府策划中的一些代言人
　　第三节 政府策划的价格信息与技巧处理
　　专题研究：“价廉物美”不再是优势，可能是一种悲哀，中国应加紧塑造名牌大国
　　案例：外资加油站每升降价5角，带来轰动的广告效应
　　案例：香港迪士尼乐园金融危机中涨价引质疑
　　案例：2010年春节期间三亚住宿狂涨，吓走游客，节后狂跌
　　第四节 政府策划的信息传播决策：如何选择媒体
　　现象与分析：大城市的中心的媒体分析
　　资料：中国商务人士群体理财需求旺盛，最爱读报纸
　　现象与分析：小区里开超市应该如何做广告
　　第五节 政府策划对广告信息的应用与处理
　　理论应用：有效信息在刑事学中的应用
　　案例：南开大学愤怒：录取通知被夹带商业广告
　　资料：北京、上海等十城市居民过半数不相信广告
　　案例：《英雄》加播广告被杭州一律师告上法庭
　　第六节 政府策划的实施程序及策划书的基本格式
　　第七章 政府策划经典与成功案例赏析
　　第一节 澳大利亚政府策划世界上最好的工作，带动当地旅游
　　第二节 中国“西部硅谷”——成都高新区的行政策划之道
　　第三节 政府策划案例典范：武隆县旅游策划解析
　　后记

　　    吴粲（又名代蔚），策划经济学理论的奠基人，策划学学科的系统构建者。在世界范围内，所作的工作都是开拓性和原创性研究，目前在该领域处于领先水平。其理论也引起国外同行的重视，其著作被美国圣智出版集团，全球最大的为终身学习提供信息的出版集团之一）翻译成英语出版！对于刚起步及落后的中国经管理论研究来说，尤其可贵。他以中国经济为背景，结合世界经济的发展，从事于该领域的研究十多年，策划学系列理论是交叉学科，他已经在经济、商业、广告、行政管理四个领域展开了深入、系统地研究，出版了这些领域的著作：《策划经济学》（经济方向）、《策划学》（商业策划方向）、《广告策划学》（广告方向），加上本书探讨的行政管理方向。到目前出版了15本相关专著或教材。其著作不但被北京大学、清华大学等众多高校用作教材或参考书，列入了学生的必读书目之中，而且深受社会读者欢迎，著作发行量也较大。代表作《策划学》已经出版第五版，20多次印刷。
　　    由于该领域的研究是目前经济、管理学的前沿理论，非常受学术界重视和社会欢迎，其理论也被广泛应用于社会实践，影响了众多企业界人士。

　　    《高等教育行政管理核心课程教材·领导干部“社会管理创新”能力提升教材：政府策划：理论与案例》所作的工作是开拓性的，主要研究的是政府策划，从学科划分来说属于行政管理。策划学系列理论是诞生于中国的原创理论，而且现在已经走出了中国，推向了世界，作者的《策划经济学理论与应用（第五版）》已经被美国出版社圣智学习（Cengage Leaming，全球极大的为终身学习提供信息的出版集团之一）翻译出版。
　　    2011年3月期间出台的“十二五”规划纲要目标考验着各级政府执行力和公信力，政府报告中重点提及社会管理创新，而政府策划正是社会管理创新的一个方面的新知识。
　　    互联网技术的发展带来的信息革命，对政府执政形成了从未有的冲击，这种改变也是划时代的，对行政管理提出了更高的要求。政府策划就是研究政府在公共行政时，如何更好利用互联网信息为公共行政服务，发展经济，并化解、应对、处理互联网信息带来的各种突发事件、社会危机。
　　    《高等教育行政管理核心课程教材·领导干部“社会管理创新”能力提升教材：政府策划：理论与案例》以中国的实践为模型，所以更能适合中国的现实和国情，对中国的行政管理也更有指导意义。外来的行政管理理论因为不了解中国的国情，所以往往是水土不服，在实际应用中难以理论联系实际。
　　    《高等教育行政管理核心课程教材·领导干部“社会管理创新”能力提升教材：政府策划：理论与案例》用理论与案例相结合的方式来进行阐述，特别精选了中国近年来被广泛关注的一些热门事件，这样使理论更具说服力和更容易让理论与实践结合。
　　    《高等教育行政管理核心课程教材·领导干部“社会管理创新”能力提升教材：政府策划：理论与案例》探讨的理论是比较新颖的，并在撰文或构思过程中尽量保持自己的风格，不与同类书籍雷同。也正因如此，《高等教育行政管理核心课程教材·领导干部“社会管理创新”能力提升教材：政府策划：理论与案例》在理论创新和实践操作等方面与同类书籍相比都有自己的特点，超过了国内外同类书籍。