普通高等院校“十二五”规划重点教材·国际贸易系列：国际营销学
目 录内容简介
《普通高等院校“十二五”规划重点教材·国际贸易系列：国际营销学》的突出特点在于：
一，针对性。表现在针对于国际经济与贸易专业、国际商务专业和外销员等专业人员和考生。目前市场上已有的国际营销学教科书，大多数是面对市场营销专业编写，其前提是假定学生已学习了市场营销专业的先导课程，掌握了市场营销的基本理论，所以侧重于用案例解释国际营销问题。而国际经济与贸易、国际商务专业由于课时的原因，在没有学习市场营销学课程的前提下直接学习国际营销学，就显得力不从心，不能很好地学习和理解国际营销问题。而本书是在运用市场营销基本理论的前提下，研究探讨国际营销问题和解决国际营销实际，因此具有针对性。
二，创新性。表现在结构和内容上。已有的国际营销学大多局限于市场营销学已有的结构框架或者是偏重国际营销的环境部分，一是篇幅较长，二是不能反映国际营销的本质内容。本书的创新表现在两个方面：一是结构新，将所有国际营销集中在八章中反映出来，整体结构紧凑精炼；二是内容新，将4R、4V、绿色营销、关系营销、顾客让渡价值、定制营销、体验营销、全面营销等新的营销理论和观念充实到教科书中，以便学生很好地把握市场营销的发展方向。
本教材共有国际营销概述、国际营销环境、国际营销调研、国际营销战略、国际营销中的产品策略、国际营销中的定价策略、国际营销中的分销策略和国际营销中的促销策略等八章内容，为了方便学习在每章后设有小结和自测练习题。
一，针对性。表现在针对于国际经济与贸易专业、国际商务专业和外销员等专业人员和考生。目前市场上已有的国际营销学教科书，大多数是面对市场营销专业编写，其前提是假定学生已学习了市场营销专业的先导课程，掌握了市场营销的基本理论，所以侧重于用案例解释国际营销问题。而国际经济与贸易、国际商务专业由于课时的原因，在没有学习市场营销学课程的前提下直接学习国际营销学，就显得力不从心，不能很好地学习和理解国际营销问题。而本书是在运用市场营销基本理论的前提下，研究探讨国际营销问题和解决国际营销实际，因此具有针对性。
二，创新性。表现在结构和内容上。已有的国际营销学大多局限于市场营销学已有的结构框架或者是偏重国际营销的环境部分，一是篇幅较长，二是不能反映国际营销的本质内容。本书的创新表现在两个方面：一是结构新，将所有国际营销集中在八章中反映出来，整体结构紧凑精炼；二是内容新，将4R、4V、绿色营销、关系营销、顾客让渡价值、定制营销、体验营销、全面营销等新的营销理论和观念充实到教科书中，以便学生很好地把握市场营销的发展方向。
本教材共有国际营销概述、国际营销环境、国际营销调研、国际营销战略、国际营销中的产品策略、国际营销中的定价策略、国际营销中的分销策略和国际营销中的促销策略等八章内容，为了方便学习在每章后设有小结和自测练习题。
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