整合行销传播：全球第一本整合行销传播畅销经典

　　推荐序一 IMC的真谛：创建新的营销架构
　　推荐序二 来自美国的整合营销传播是否适用于中国？
　　推荐序三 1/4世纪的广告人语
　　推荐序四 谈何容易的整合行销
　　推荐序五 整合行销传播不是水果沙拉
　　译序 从新思潮到新运动
　　1． 传统行销传播的终结
　　二次大战造就大量生产
　　制造业英雄与生产导向时代
　　大众行销的内涵及盲点
　　分众解构的事实与论争
　　权力下移与大分裂后的社会
　　未来的趋势与行销新世界
　　整合的时代
　　2． 重新认识消费者心理图像
　　传播媒介的改变
　　消费者如何处理讯息
　　资讯处理与整合行销传播
　　"取代"或"累积"，何者才

　　唐·E·舒尔茨（Don E.Schultz）
　　美国整合营销传播之父，现为美国西北大学麦迪尔新闻研究所广告暨整合行销传播学教授。为《直效行销期刊》编辑、"全美促销行销协会"总监，并获"直效行销教育基金会"第一届"年度最佳直效行销教授家"殊荣。

　　行销界和广告界提倡了许多年的整合行销传播，大家却一直不易窥其全貌，只能偶尔从相关刊物中拾获短文数篇，或者捧读原文书，念到满腔沮丧。一个并不陌生的名词，却是一个在实质内容上，引发莫衷一是争议的概念。
　　终于，Don E. Schultz教授与人合著的《整合行销传播》一书出版了！这些年来，总算有一本书企图系统化将整合传播的来龙去脉一一道来；同时它又难能可贵地发挥循循善诱的精神，读此书，如走了一趟整合传播的知识之旅！
　　唐·E·舒尔茨（Don E. Schultz），著名广告学者，美国整合营销传播之