管理学经典入门教材：营销学导论（英文影印版）

　　Preface
　　Acknowledgements
　　guided tour
　　technology to enhance teaching and learning
　　PART 1：THIS IS MARKETING
　　1.the development of marketing
　　challenges
　　kley concepts
　　chapter overview
　　introduction
　　definitions of marketing
　　what marketing is not
　　before marketing
　　modern marketing
　　the marketing function
　　demand and supply
　　exchanges
　　marketings changing emphasis
　　the rise of consumerism
　　the focus themes
　　summary
　　challenges reviewed
　　reading around
　　self-review questions
　　mini case study：relaunching liverpool
　　references
　　2.marketing today
　　challemges
　　key concepts
　　chapter overview
　　introduction
　　mixed terminology and mixed claims
　　markets
　　market dynamics
　　marketing strategies
　　objectives
　　strategic orientations
　　focusing on customers
　　summary
　　challenges reviewed
　　reading around
　　sel-review questions
　　minl case study：virgin loyalty
　　references
　　PART 2：MARKETING ANALYSIS
　　3.the marketing environment
　　……
　　4.market segmentation
　　5.buyer behaviour
　　6.marketing research
　　PART 3：MARKETING TOOLS
　　7.product
　　8.promotion
　　9.place
　　10.price
　　11.the marketing mix
　　PART 4：THE MARKETERS
　　12.marketing management
　　what do marketers do?postscript：careers in marketing
　　Glossary
　　index

　　罗莎琳德·马斯特森是得蒙福德大学莱斯特商学院营销系教师，主要研究领域有营销沟通、国际营销以及电子营销。
　　戴维·皮克顿是得蒙福德大学莱斯特商学院营销系主任，他营销沟通领域主要的创始人。

　　本书提供了理解营销模型的基础信息，内容包括营销学的概念、发展和现状、营销环境，市场细分，消费者行为，营销调研，营销工具以及营销管理。本书采用以学生为主体的教学方法，对营销概念的介绍清楚易懂，同时鼓励读者在学习本书的过程中努力应用所学概念。大量的案例和实际应用活动将营销变成一个诱人的话题。
　　本教材适合市场营销类专业本科生使用。