第一章 机遇与信誉皆不可失
第一节 包装印刷需求带来的机遇
第二节 珠海机会
1.珠海市长的“礼物”
2.朱镕基参观巨人
3.李鹏与巨人
第三节 机遇与知名度
第四节 泰山峰会， “高人”相助
第五节 “事件营销”的机遇
第六节 回购楼花，重建信誉
1.一诺千金
2.“背着污点做不了大事”
3.是炒作还是信誉
第七节 信誉--巨人的无形资产
第二章 前车之鉴，巨人覆辙
第一节 财政危机
第二节 官司纷起
第三节 “后院”起火
第四节 厂家扣货
第五节 媒体推波助澜
第六节 战略转移
第七节 教训总结
1.民营企业的13种死法
2.巨人集团失败的四个原因
3.多元化的利弊
第八节 旁观者清--最著名失败者的反省
第三章 史玉柱的营销策略
第一节 江阴调查，启动脑白金市场
第二节 攻城略地，脑白金市场全面启动
第三节 蚕食与点、线、面策略
第四节 实施聚焦资源策略
第五节 品牌树立，广告是关键
第六节 脑白金的软文炒作策略
1.关于软文炒作
2.新闻性软文
3.科普性软文：一本奇特的“产品说明书”
第七节 史玉柱：提高保健品的信任度
第八节 终端营销，将品牌变成有形资产
第九节 史玉柱的营销法则
第四章 不离不弃的团队，史玉柱的管理艺术
第五章 史玉柱的冒险精神
第六章 史玉柱的商业眼光
第七章 从企业家到投资家
第八章 史玉柱的经营理念
第九章 史玉柱的精品战略
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