绿色营销绩效管理

　　第1章 导论
　　1.1 绿色营销背景和意义
　　1.2 国内外相关研究现状评析
　　1.3 研究目标、内容和方法
　　第2章 绿色营销基本范畴
　　2.1 营销理论的发展
　　2.2 绿色营销的重要意义
　　2.3 绿色营销的内涵和特征
　　2.4 绿色营销的观念
　　2.5 绿色营销蕴含的思想
　　第3章 绿色营销绩效系统构建
　　3.1 绩效
　　3.2 绿色营销绩效
　　3.3 绿色营销绩效系统
　　3.4 绿色营销绩效系统构建
　　第4章 绿色营销绩效外部作用机理
　　4.1 绿色营销的外部性分析
　　4.2 绿色营销绩效形成：博弈分析
　　4.3 绿色营销绩效表现：福利分析
　　4.4 绿色营销绩效扭曲：逆向选择
　　第5章 绿色营销绩效内部实现机制
　　5.1 绿色营销绩效影响因素
　　5.2 绿色营销绩效基本原理
　　5.3 绿色营销绩效实现方式
　　5.4 绿色营销绩效实现过程
　　第6章 绿色营销绩效评价指标体系
　　6.1 绿色营销绩效评价指标体系结构
　　6.2 绿色营销绩效评价综合指标描述
　　6.3 绿色营销绩效评价基础指标描述
　　6.4 绿色营销绩效评价指标的关系和特征
　　第7章 绿色营销绩效评价方法
　　7.1 绿色营销绩效评价内容与要求
　　7.2 绿色营销绩效集成评价方法
　　7.3 绿色营销绩效评价模型的建立
　　7.4 绿色营销单维绩效评价方法
　　第8章 绿色营销绩效控制及改善
　　第9章 绿色绩效管理实证分析
　　第10章 全书总结与研究展望
　　参考文献
　　后记

　　    魏明侠，男，汉族，1969年6月出生于河南唐河，副教授，2002年6月毕业于武汉理工大学管理科学与工程专业，博士研究生，管理学博士，河南省财政学会理事，河南省高教学会电子商务分会理事，河南省优秀青年骨干教师，主要研究方向：信用管理、电子商务管理和营销管理等。近年来在《中国流通经济》、《商业经济与管理》和《科学学与科学技术管理》等核心期刊公开发表学术论文50多篇，其中ISTP收录7篇，人大复印资料收录2篇；已出版《绿色营销绩效管理研究》等著作3部。参与完成国家自然基金资助项目“现代企业绿色营销绩效的综合评价与控制研究”（70072030）、国家社科基金资助项目“EDI效益评价研究”（98BJY051），等国家级、省部级项目7项，目前主持承担国家自然科学基金项目1项，省级项目3项，厅级项目3项；获得“河南省社会科学优秀成果”省级贰等奖等科研成果奖励3项。

　　    《绿色营销绩效管理》集成营销理论、可持续发展理论、福利经济学、博弈论、系统论、控制论、模糊数学、人工神经网络等多学科理论和方法，对绿色营销绩效管理进行了系统研究，提出了一些新概念、新原理和新方法。
　　    可持续发展这一新的发展观不仅要求实现宏观、中观的可持续发展，而且要实现经济微观基础——企业的可持续发展，而企业可持续发展的重要内容之一就是实施绿色营销。