名牌至上：亚洲奢侈品狂热解密

　　前言  把成功穿在身上
　　PART 1  拜物教缘起
　　第一章  狂恋名牌
　　第二章  在Louis Vuitton包中寻求意义
　　PART 2  亚洲名牌拜物教
　　第三章  日本，对名牌渴望无限
　　第四章  香港与台湾，一对貌似神不似的姐妹
　　第五章  中国大陆，从中山装到Armani
　　第六章  韩国，痴迷于名牌消费
　　第七章  东南亚，季节单一性区域的特殊需求
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　　    拉哈·查哈（Radha Chadha），亚洲最知名的营销与消费者研究专家之一，曾与智威汤逊、奥美等顶尖广告公司合作，2000年，她在香港创立了自己的顾问公司。
　　    在从事广告业期间，她作为资深策划人员，为上海汇丰银行、美国运通、英国航空、葛兰素史克、文华东方酒店等高端客户提供顾问服务。多年来。拉哈·查哈工作的足迹遍布中国大陆、印度、日本、韩国、中国香港地区、中国台湾地区、新加坡等亚洲国家与地区。拉哈也为北京清华大学与奥美广告共同合作创办的“清华奥美品牌计划”担任讲师。

　　    Louis Vuitton成为日本新“国教”；韩国青年为了买名牌透支信用卡，因无力偿付跳楼自尽；中国大陆让几乎回天乏力的Dunhill咸鱼翻生；香港和台湾的贵妇排队三年，只为买到限量Birkin包；甚至河内的青年也以穿上Nike为荣。
　　    政界高官，财富世家、经济新贵、普通白领、在校学生……奢华狂热横扫亚洲每一个国家的每一个阶层。全球800亿奢华消费额中一多半来自亚洲。欧洲血统的奢侈品牌成了亚洲人显示身份的唯一手段。
　　    这一切究竟是如何发生的?
　　    拉哈·查哈与保罗·赫斯特揭开了这个秘密。在奢华消费市场中浸淫多年的拉哈·查哈与保罗·赫斯特对亚洲奢侈品市场了如指掌，均是写作奢侈品主题的不二人选。本书内容翔实而确切，两位作者的文字明了顺畅。读起来让人手不释卷。
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　　前言  把成功穿在身上
　　PART 1  拜物教缘起
　　第一章  狂恋名牌
　　第二章  在Louis Vuitton包中寻求意义
　　PART 2  亚洲名牌拜物教
　　第三章  日本，对名牌渴望无限
　　第四章  香港与台湾，一对貌似神不似的姐妹
　　第五章  中国大陆，从中山装到Armani
　　第六章  韩国，痴迷于名牌消费
　　第七章  东南亚，季节单一性区域的特殊需求
　　第八章  印度是下一个中国吗？
　　PART 3  拜物教探秘
　　第九章  如何建立拜物教
　　第十章  假货来袭
　　第十一章  名牌前景展望
　　附录  主要品牌名称对照表
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　　    拉哈·查哈（Radha Chadha），亚洲最知名的营销与消费者研究专家之一，曾与智威汤逊、奥美等顶尖广告公司合作，2000年，她在香港创立了自己的顾问公司。
　　    在从事广告业期间，她作为资深策划人员，为上海汇丰银行、美国运通、英国航空、葛兰素史克、文华东方酒店等高端客户提供顾问服务。多年来。拉哈·查哈工作的足迹遍布中国大陆、印度、日本、韩国、中国香港地区、中国台湾地区、新加坡等亚洲国家与地区。拉哈也为北京清华大学与奥美广告共同合作创办的“清华奥美品牌计划”担任讲师。

　　    Louis Vuitton成为日本新“国教”；韩国青年为了买名牌透支信用卡，因无力偿付跳楼自尽；中国大陆让几乎回天乏力的Dunhill咸鱼翻生；香港和台湾的贵妇排队三年，只为买到限量Birkin包；甚至河内的青年也以穿上Nike为荣。
　　    政界高官，财富世家、经济新贵、普通白领、在校学生……奢华狂热横扫亚洲每一个国家的每一个阶层。全球800亿奢华消费额中一多半来自亚洲。欧洲血统的奢侈品牌成了亚洲人显示身份的唯一手段。
　　    这一切究竟是如何发生的?
　　    拉哈·查哈与保罗·赫斯特揭开了这个秘密。在奢华消费市场中浸淫多年的拉哈·查哈与保罗·赫斯特对亚洲奢侈品市场了如指掌，均是写作奢侈品主题的不二人选。本书内容翔实而确切，两位作者的文字明了顺畅。读起来让人手不释卷。
　　    两位作者亲身对十多个国家和地区进行考察，与一百五十多个业内人士进行访谈，探索了亚洲奢侈品狂热背后的社会根源，“泄露”了奢侈品是如何做到一方面摆出限量的姿态，另一方面却把名牌包弄得几乎人手一只的“天机”，他们还查访了亚洲几个最著名的A货市场。
　　    总之，只要你听过说Louis Vuitton。你就应该看看这本书。
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