第一章 现代广告策划
第一节 广告策划的概念与特征
第二节 广告策划的原则
第三节 广告策划的操作程序
第四节 广告策划的发展过程
第二章 现代广告调查
第一节 广告调查的必要性
第二节 广告调查的具体步骤
第三节 广告调查方法
第四节 广告调查表的设计与询问技术
第三章 制定广告计划
第一节 广告计划的概念与特征
第二节 广告计划的构成要素
第三节 广告计划的编写要诀
第四章 编制广告预算
第一节 广告预算的内容与编制程序
第二节 影响广告预算的主要因素
第三节 广告预算的编制方法
第四节 广告预算的分配策略
第五章 现代广告媒体
第一节 广告媒体概述
第二节 广告媒体的选择策略
第三节 广告媒体使用策略
第六章 媒体受众的广告心理
第一节 复杂的受众行为
第二节 广告的色彩心理
第三节 广告的错觉心理
第四节 广告的“性”诉求
第七章 广告定位与创意策略
第一节 现代广告定位
第二节 广告主题的确定
第三节 广告创意的性质与原则
第四节 广告创意的程序与方法
第五节 广告创意策略
附：全美广告公司协会《创意守则》
第八章 广告文案写作
第一节 文案标题写作
第二节 文案正文写作
第三节 广告标语写作
第九章 电视、广播、印刷品、DM广告制作
第一节 电视广告制作
第二节 广播广告制作
第三节 印刷品广告的制作
第四节 DM广告的设计与制作
第十章 海报、POP、路牌、网络、包装广告制作
第十一章 促销广告策略
第十二章 国际广告策划
第十三章 广告公司与广告代理
第十四章 广告管理
第十五章 广告效果的测定
附件一 广告业基础性法规
附件二 大类媒体广告管理法规
附件三 大类产品广告管理法规
参考文献
后记
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