正在广告：中国品牌实效传播的非常观点

　　序一
　　序二
　　序三
　　序四
　　1　实效品牌观
　　品牌定义乱谈说
　　做品牌就是做价值投资
　　核心价值是个“屁”！
　　是核心竞争力，而非核心价值
　　中国企业：一牌多品，还是一品多牌？
　　品牌的产品结构分析
　　医药企业品牌格局：各自各精彩
　　品牌形象的青春之源
　　病树前头万木春——保健品进入品牌经营时代
　　中国品牌要附加值还是性价比？——郎成平教授和曾鸣教授中国企业竞争理论想到的
　　奥美“本土战略”的挑战
　　2　非常创意道
　　品牌传播“特别的单纯”原则
　　创意艺术的黄金规律
　　创意钻石法则（1）
　　创意钻石法则（2）
　　如何创意小成本三维广告片
　　Jingle：小动静大作用
　　不要在众所周知的地方用力过度
　　恶俗不是评判广告好坏的标准
　　广告创意“症候群”
　　广告民族主义：小心我们的“两面派”——关于丰田霸道和立邦漆“辱华广告”的思考
　　不要去4A！
　　3　本土市场论
　　目标群体的困惑：中国的阶层（上）
　　目标群体的解决：分析的方法（下）
　　没有调查就没有创意权
　　防止促销活动的“闹钟效应”
　　算您欠我一毛钱吧？！
　　七计巧用“非奥运营销”
　　体育营销也要“傍大款”
　　中国企业选择广告公司法则
　　要我掏钱请你闭嘴！
　　分众传媒：“强迫者”的挑战
　　4　精彩案例谈
　　天地人和，古井贡——古井贡品牌再塑
　　抢占高地 出奇制胜——金盛啤酒上市策划纪实
　　M-Zone：我有我精彩
　　未出发的精彩旅程——中环世贸中心创作纪实
　　太阳马戏团“微笑”的秘密
　　海王银得菲广告策略及广告语创作访谈
　　5　专业杂话说
　　做一家长久令人尊敬的公司
　　可怕的“沉默随大溜”
　　人多的地方别去！
　　郭德纲品牌传播成功浅析
　　从葛优退款说开去：代言也立法
　　注意力经济的怪胎：从宋祖德说开去
　　做叶茂中那样的广告人！
　　叶茂中是个什么。大师”？
　　鄢钢向马丁说不：选择权在我们手中
　　中国汽车美臀记
　　完美＆效率：是一个问题
　　后记

　　叶剑，曾任叶茂中营销策划公司策划总监，奥美行动营销资深创意，龙俊广告副总经理等职务，拥有国际化的视野和本土化的操作，线上线下的结合，市场和品牌的丰富成功经验服务过的品牌包括：MOT0、卡夫、康师傅、鲁花花生油、古井贡洒、暖倍儿、汇源果汁、白沙香烟、金六福酒等，屡屡为企业刨造市场奇迹！创意广告片包括：奥运会会徽标志揭幕、赛洋北极绒、海王银得菲、海乇金樽、MOT0等，超过百支广告片的创意作品创作词曲曾入选中国歌曲排行榜；北京大学新闻学学士，词曲作者Email：ingad@126.com Mobil：13601248310 wvcw ingad.com.cn。

　　说品牌核心信心就是“屁”，一是指核心价值对品牌传播作用微弱缥缈，二是指核心价值对品牌的意义仅仅是个“事后诸葛亮”。
　　奥美的“中国本土化”战略，以前是水土不服，现在则是矫枉过正。
　　不从客户利益出发，不深入中国市场的现状，流程和理念只是无用的模式和空洞的口号。不能够解决客户实际的问题，学习4A所谓的“专业”，还有什么意义？
　　人多的地方别去！
　　社会历史活动证明：针对大众的传播，总是需要找到珠个“特别的单纯”形式，来统一大从的行动和精神，结束那些犹豫不决者的疑惑。
　　本来促销是拉动销售的灵丹，但是很多时候却成为加速破坏品牌形象和企业商誉的毒药。
　　尼克·波兹曼曾说“娱乐至死”，可是我们的品牌传播已经超越了“娱乐”，变成了“恶心至死”、“干扰至死”。
　　注意力就是影响力，影响力就是吸引力，吸引力就是煽动力，煽动力就是销售力，销售力当然就是Money！