品牌胜典：主导企业竞争的核心力量

　　序言 另一个角度
　　第一篇 品牌战略与游戏规则
　　按规则游戏
　　企业家的最初一课与哲学家的最后一课
　　感受“零距离”
　　不创新，就灭亡
　　人·狼·羊
　　做学习型品牌
　　回归核心力竞争
　　企业品牌的层次
　　谁是真正的“狼”？
　　第二篇 品牌的精神
　　名牌的内涵
　　史玉柱还债
　　用枪瞄准自己
　　“MADE IN CHINA”卖什么？
　　技术是最好的卖点
　　让世界“注意”
　　名牌：让时间见证
　　辩证看待空调业“价格战”
　　让灵性出壳
　　第三篇 品牌的竞争与合作
　　拥有自己的文化
　　竞合：共做新“奶酪”
　　拽住顾客的手
　　提升发现市场的眼力
　　让营销注入知识的魅力
　　老顾客是最好的广告
　　按价值定价
　　谁是“名牌”最权威评判者？
　　“顾客价值”至上
　　第四篇 打造成功品牌
　　第五篇 走出品牌的局限
　　第六篇 品牌之累
　　第七篇 品牌承诺
　　第八篇 品牌追问
　　后  记
　　参考书目

　　    秋水，本名韦桂华。1964年7月生于江苏盐城。1995年中央党校函授学院经济管理本科毕业，现任江苏森达集团新闻发言人。
　　    作者已从事企业管理工作10多年，曾在人民日报、经理日报、突破杂志等众多报刊杂志开设品牌专栏，发表各类文章400多篇，近200万字。1994年创立并推行的“3351”现场管理法曾获“全国管理成就奖”，1998年创作的《最后的商战》荣获江苏省第六届哲学社会科学成果三等奖。《品牌胜典》是作者第二部点评品牌竞争热点问题的著作。全书采用了散文化写作风格，结合作者丰富的企业实践、敏锐的新闻视觉和冷静的哲学思考，使本书许多篇目在撰写中即受到社会各界的广泛关注。

　　    《品牌胜典：主导企业竞争的核心力量》是一位从事企业管理十数年的企业人对品牌的感悟。不但道出了中国企业品牌营销的缺陷，而且指出了如何创建品牌、发展品牌的问题。无论对于品牌研究者，还是对于企业经理人，《品牌胜典：主导企业竞争的核心力量》都值得一读，甚至数读。