分销渠道中窜货行为及其治理策略研究

　　总序
　　前言
　　第一章 绪论
　　第一节 研究背景及问题的提出
　　第二节 研究的意义
　　第三节 国内外研究现状和述评
　　第四节 研究目标、架构和创新点
　　第二章 窜货行为的重新审视
　　第一节 窜货行为的再分类
　　第二节 窜货对分销市场的影响
　　第三节 本研究对窜货行为的界定
　　第三章 窜货分析的理论基础
　　第一节 代理理论
　　第二节 博弈理论
　　第三节 社会资本理论
　　第四章 窜货行为的经济学分析
　　第一节 分销行为的激励分析
　　第二节 窜货行为和激励契约设计
　　第三节 窜货行为的博弈分析
　　第五章 窜货行为的影响因素分析
　　第一节 与信息不对称相关的因素
　　第二节 与订立契约相关的因素
　　第三节 与契约实施相关的因素
　　第四节 其他特殊因素
　　第五节 窜货行为长期存在的原因
　　第六章 窜货行为的治理策略分析
　　第一节 经济性治理策略
　　第二节 社会性治理策略
　　第七章 窜货行为治理策略的案例分析
　　第一节 娃哈哈的窜货防治策略
　　第二节 对娃哈哈窜货防治策略的分析
　　第八章 研究总结
　　参考文献
　　致谢

　　    《分销渠道中窜货行为及其治理策略研究》拟尝试基于信息经济学的代理理论、博弈理论以及社会资本理论对窜货行为进行交叉学科研究，也是在国内外相关文献较为缺乏的情况下进行探索性研究，以期对我国厂商防治窜货行为有所启发。
　　    全书共八章。笫一章是绪论，第二章是窜货行为的重新审视，第三章是窜货分析的理论基础，第四章是窜货行为的经济学分析，第五章是窜货行为的影响因素分析，第六章是窜货行为的治理策略分析，第七章是窜货行为治理策略的案例分析，第八章是研究总结。