广告策划学习指导

　　第一篇 广告策划原理
　　第一章 广告策划概述
　　第一节 策划的历史渊源
　　第二节 广告策划的概念与作用
　　第三节 广告策划的类型与原则
　　第二章 广告策划的思维方法
　　第一节 广告策划中的思维方法
　　第二节 广告策划中的发散思维和集中思维
　　第三节 广告策划中的广义灵感论与系统方法
　　第三章 广告策划的理论依据
　　第一节 广告策划与传播学原理
　　第二节 广告策划与市场学原理
　　第三节 广告策划与消费者行为
　　第四节 广告策划与文化观念
　　第四章 广告策划与整合蕾销传播
　　第一节 整合营销传播的概念与特性
　　第二节 整合营销传播的内涵
　　第三节 广告策划与整合营销传播
　　第二篇 广告策划实务
　　第五章 广告策划中的市场调查与分析
　　第一节 广告市场调查
　　第二节 广告市场分析
　　第三节 广告策划中信息资料的运用
　　第六章 广告策划中的目标策略
　　第一节 广告目标策划
　　第二节 广告定位策略
　　第三节 广告主题策略
　　第四节 广告表现策略
　　第七章 广告媒介策划
　　第一节 广告媒介组合策略
　　第二节 广告传播时机策略
　　第三节 广告非媒介方式策略
　　第八章 广告预算策划
　　第一节 广告预算策划的根据
　　第二节 广告预算策划的内容与方法
　　第三节 广告预算的分配
　　第四节 新老产品广告预算策略
　　第九章 广告策划效果评估
　　第一节 广告策划效果评估的意义与内容
　　第二节 广告策划效果评估的标准
　　第三节 广告策划效果评估的方法
　　第十章 企业形象策划
　　第一节 企业形象概述
　　……
　　第三篇 广告策划书编写

　　    广告策划是广告学科的一门十分重要的课程，它不仅在广告策划的理论上作了较深入的研究和探讨，而且特别重视对于实践的指导，具有很强的实用性。本课程是对广告专业其他各门课程的综合和融会贯通，其目的是使学生能够综合性地运用广告学科的知识和技能。主要分为广告策划原理、广告策划实务、广告策划书编写等三篇内容。通过学习，学生应该对广告策划原理、技巧、程序与具体运作具有全面而深刻的了解，并能较熟练地结合企业广告活动进行广告策划和撰写广告策划书。