高级应用型人才培养规划教材：市场营销学

　　总序
　　前言
　　第一章 导论
　　第一节 市场营销学的产生与发展
　　第二节 市场营销及相关概念与基本内容
　　第三节 企业市场观念及发展
　　第四节 研究市场营销的意义
　　本章 小结
　　复习与思考
　　阅读材料
　　第二章 企业战略及营销管理过程
　　第一节 企业战略理论概论
　　第二节 企业战略管理过程
　　第三节 市场营销管理过程
　　本章 小结
　　复习与思考
　　阅读材料
　　第三章 市场营销环境分析
　　第一节 企业与市场营销环境
　　第二节 市场营销环境研究的内容
　　第三节 企业对环境影响的对策
　　本章 小结
　　复习与思考
　　阅读材料
　　第四章 购买行为研究
　　第一节 购买行为模式
　　第二节 消费者购买行为的影响因素分析
　　第三节 消费者购买决策过程
　　第四节 生产者购买行为分析
　　本章 小结
　　复习与思考
　　阅读材料
　　第五章 市场营销调研与预测
　　第一节 市场营销信息系统
　　第二节 市场营销调研过程
　　第三节 市场营销调研方法
　　第四节 市场需求预测
　　本章 小结
　　复习与思考
　　阅读材料
　　第六章 目标市场营销
　　第一节 市场细分
　　第二节 目标市场选择
　　第三节 市场定位
　　本章 小结
　　复习与思考
　　阅读材料
　　第七章 市场竞争战略
　　第一节 市场竞争的基本概念
　　第二节 市场竞争者分析
　　第三节 市场领导者战略
　　第四节 市场挑战者战略
　　第五节 市场跟随者战略
　　第六节 市场补缺者战略
　　本章 小结
　　复习与思考
　　阅读材料
　　第八章 产品策略
　　第一节 产品与产品组合
　　第二节 产品生命周期原理
　　第三节 新产品开发
　　第四节 品牌与品牌策略
　　第五节 包装和包装策略
　　本章 小结
　　复习与思考
　　阅读材料
　　第九章 定价策略
　　第一节 影响定价的主要因素
　　第二节 企业定价方法
　　第三节 定价策略
　　第四节 企业应对价格变动的策略
　　本章 小结
　　复习与思考
　　阅读材料
　　第十章 分销策略
　　第一节 分销渠道的作用与类型
　　第二节 分销渠道策略
　　第三节 中间商的类型
　　本章 小结
　　复习与思考
　　阅读材料
　　第十一章 促销策略
　　第一节 促销与促销组合
　　第二节 广告策略
　　第三节 人员推销策略
　　第四节 销售促进策略
　　第五节 公共关系策略
　　本章 小结
　　复习与思考
　　阅读材料
　　第十二章 市场营销的计划、组织、实施与控制
　　第一节 市场营销计划
　　第二节 市场营销组织
　　第三节 市场营销实施
　　第四节 市场营销控制
　　本章 小结
　　复习与思考
　　阅读材料
　　第十三章 市场营销展望
　　第一节 未来营销思想的着重点
　　第二节 现代营销的新发展
　　主要参考书目

　　    郭松克，1957年6月生，河南洛阳人，1983年7月毕业于中南财经大学会计系。现任广州大学松田学院科研处处长、管理学系主任、岭南营销管理研究所所长。受聘担任中国管理科学研究院特约研究员、中国营销学会常务理事、上海华顿经济研究所特约研究员、中国新纺集团独立董事、北京靓彩呈高科技发展有限公司高级投资顾问等职。出版著作和教材有《企业战略管理》、《企业投资学》、《企业融资学》等十余部；公开发表论文四十余篇。主要研究方向：企业战略管理、企业投资管理及市场营销管理。

　　    《市场营销学》传统的经管类本科教材具有明显的优点，即理论的系统性强、层次结构清晰，但也存在着明显的缺陷。传统经管类教材编写的特点是从理论开始，如概念、特征、功能、公式等，再用例子说明、证明，复习题往往是书中小标题后面加“？”，形成“理论+例证”的编写模式。这种模式的教材介绍的理论知识缺乏从感性到理性的认识过程，而且复习题主要是为了让学生记住介绍的理论知识，缺乏实际操作的训练。因此，在教学中使用这样的教材时，往往会形成“老师讲、学生听”的“授受型讲课、接受型学习”的教学特征，学生难以真正理解和掌握所学的理论知识，更难以运用。