电视主持与频道包装

　　总 序 为地球伴读
　　导言一 播音与主持：传播语境中的两种语体
　　导言二 媒体竞争与频道包装
　　上编 电视主持概论
　　第一章 电视节目主持人的兴起与现状
　　第一节 外国电视节目主持人探渊
　　萌芽时期
　　标志人物
　　发展时期
　　成熟时期
　　第二节 中国电视节目主持人现状
　　摸索阶段
　　谁是第一
　　发展阶段
　　成熟阶段
　　第二章 电视节目主持人的界定与类型
　　第一节 电视节目主持人界定
　　“致语”开篇
　　现代起源
　　当代观点
　　理性推演
　　第二节 电视节目主持人类型
　　常规分类
　　新式分类
　　第三章 电视节目主持人的修养与地位
　　第一节 电视节目主持人修养与功能
　　素质要求
　　素质再造
　　符号功能
　　发展空间
　　第二节 电视节目主持人地位与作用
　　传播效应
　　传播地位
　　传播作用
　　传播意识
　　第四章 电视节目主持人的个性与风格
　　第一节 电视节目主持人个性的构成
　　个性内涵
　　个性前提
　　个性要素
　　个性构建
　　第二节 电视节目主持人风格的塑造
　　风格特征
　　风格要素
　　风格语言
　　风格塑造
　　中编 电视主持应用
　　第五章 电视节目主持人的语言与思维
　　第一节 电视节目主持人语言与训练
　　语言类型
　　口才训练
　　谈话艺术
　　采访艺术
　　第二节 电视节目主持人思维与灵感
　　思维特征
　　逻辑思维
　　形象思维
　　灵感思维
　　第六章 电视节目主持人的表演与包装
　　第一节 电视节目主持人表演与运用
　　主持表演界说
　　“自我”与“非我”
　　非语言传播
　　体语训练
　　第二节 电视节目主持人包装与机制
　　国际潮流
　　实施策略
　　现实反思
　　相关机制
　　第七章 电视播音创作
　　第一节 电视播音创作与审美特征
　　基本要求与外在特征
　　创作规律与价值取向
　　审美特性与审美心理
　　审美节奏与审美人格
　　第二节 电视播音创作技巧与形象控制
　　播读技巧
　　情态控制
　　妆饰处理
　　直播状态调节
　　第八章 电视播音与主持的发展前景
　　第一节 播音与主持的理论界面
　　播音与主持界说
　　作品归类及创新
　　“播新闻”与“说新闻”
　　怎样鉴赏主持作品乃00
　　第二节 寻找未来的明星主持人
　　大陆主持人实力雄厚
　　港台明星娱乐闹翻天
　　西方主持人进入“战国时期”
　　净化荧屏开创黄金时代
　　下编 频道包装理念
　　第九章 电视频道包装的兴起与发展
　　第一节 电视频道包装兴起的环境
　　传播观念变迁
　　市场经济推动
　　社会语境多元
　　商业市场营销
　　第二节 电视频道包装的发展历程
　　节目时期的包装
　　栏目时期的包装
　　频道时期的包装
　　第三节 国内频道包装的现状
　　准专业频道思路
　　分布级差频道思路
　　第四节 国内频道包装的不足
　　专业意识模糊
　　缺乏人格色彩
　　系列包装断层
　　体系编排不当
　　第十章 国外电视的频道包装
　　第一节 国际媒体包装的最新理念
　　在播包装
　　离播包装
　　整体包装
　　第二节 频道整体包装的三个原则
　　USP原则
　　KISS原则
　　观众利益原则
　　第三节 频道整体包装的系统构成
　　树立品牌
　　在播宣传
　　优化播出流
　　促销广告
　　第四节 频道包装成功案例分析
　　香港凤凰卫视的包装之道
　　英国广播公司的标识塑造
　　美国福克斯新闻频道的冲击性设计
　　第十一章 电视频道包装的本质
　　第一节 频道包装的本体阐释
　　CIS系统与频道包装
　　频道包装的构成体系
　　第二节 频道包装的技术美学
　　新技术的美学意境
　　新技术的视觉维度
　　新技术的开发前景：
　　第三节 频道包装的商业意义
　　现代企业形象至上
　　整合营销传播
　　营销思路个案分析
　　第四节 频道包装的审美意义
　　受众审美感知
　　形象塑造的价值
　　审美价值的体现
　　第十二章 电视频道包装的运作与营销
　　第一节 形象宣传的导人时机
　　整合频道或开播新栏目
　　频道改版和内部结构调整
　　频道理念和诉求发生变化
　　提高覆盖率和扩大市场
　　第二节 频道包装的编排手段
　　建立科学的包装编排规则
　　播出方式对包装效果的影响
　　第三节 频道包装的运作模式
　　初期阶段
　　中期阶段
　　目前阶段
　　第四节 频道包装的制作流程
　　外部流程
　　内部流程
　　第五节 频道包装的未来发展
　　强化营销理念
　　贯彻“简单”思路
　　实施动态维护
　　走向跨频道包装
　　参考文献

　　张君昌，高级编辑，中国广播电视协会秘书长助理，播音主持委员会常务副理事长。四川大学、中国传媒大学兼职教授。

　　自20世纪80年代初我国开始探索主持人节目形式，到1986年12月珠江经济广播电台刮起板块节目风暴，再到新世纪新之初主持人节目五彩纷呈，历经20多年的风风雨雨，主持人节目已经羽翼丰满，无论是其中的代表人物，还是节目类型都已各领风骚，成为我国广播电视节目百花园中绚丽绽放的花朵，受到各界受众的喜爱。
　　目前，我国已有2100多个电视频道，几乎每个城市都可以收到几十套电视节目，频道之间的竞争日趋白热化。频道竞争 实际上是对观众“眼球注意力”的争夺。面对频道选择性加大和观众收视时间相对有限这样一对矛盾，进行品牌创建和营销已成为电视媒体抢占制高点的不二法门。而频道包装是品牌营销的重要手段，它可以突出频道个性，吸引观众眼球，提升频道形象，使之成为参与品牌竞争、增加广告收益、提高盈利能力的有效途径。