中国手机电视产业发展问题研究

　　绪论
　　一、问题的提出
　　二、文献综述
　　三、研究方法
　　第一章 手机电视产业发展情况分析
　　第一节 手机电视的技术实现方式分析
　　一、基于蜂窝移动网络的方式
　　二、基于地面数字广播的方式
　　三、基于卫星广播的方式
　　第二节 国外手机电视运营情况分析
　　一、日本的手机电视运营情况
　　二、韩国的手机电视运营情况
　　三、美国的手机电视运营情况
　　四、欧洲各国的手机电视运营情况
　　第三节 我国手机电视发展面临的现实问题
　　一、我国手机电视发展的背景分析
　　二、我国手机电视发展的两大阶段
　　三、我国手机电视发展面临的现实问题
　　第二章 手机电视内容与受众需求的互动问题分析
　　第一节 发现“下一代”受众——手机电视经营的核心
　　一、“碎化”与“重聚”：“下一代”受众的特征分析
　　二、“下一代”受众的态度、行为与需求分析
　　第二节 手机电视内容生产体系的建立
　　一、手机电视内容体系的整体建设思路
　　二、手机电视平台的组织结构创新
　　三、手机电视节目的形式创新
　　四、手机电视节目的内容创新
　　五、手机电视节目的编排原则
　　六、手机电视节目版权管理系统的建立
　　第三节 手机电视节目的类型化生产
　　一、新闻类节目的生产分析
　　二、资讯类节目的生产分析
　　三、娱乐类节目的生产分析
　　四、体育类节目的生产分析
　　第三章 手机电视产业链的构建问题分析
　　第一节 产业链构建的理论基础
　　一、价值链（Va ue Chain）理论
　　二、供应链（Supp y chain）理论
　　三、产业链（Industria Chain）理论
　　第二节 基于供应链的手机电视产业链构建模式分析
　　一、手机电视产业链要素分析
　　二、我国手机电视的产业结构分析
　　三、手机电视产业链构建模式分析
　　四、手机电视产业链的组织构建原则
　　五、手机电视产业链构建中的价值整合
　　第三节 媒介融合背景下电视传媒企业与手机电视产业价值链的整合分析
　　一、媒介融合与手机电视产业链研究
　　二、电视传媒企业价值链整合系统分析
　　三、基于电视传媒企业内部的手机电视价值链整合
　　四、手机电视产业价值链的对外资源整合
　　第四章 手机电视的商业运营模式问题分析
　　第五章 手机电视的市场营销策略问题分析
　　第六章 手机电视的监管体制问题分析
　　第七章 手机电视等新媒体专业人才的需求与培养问题分析
　　结束语
　　附录一 手机电视受众需求情况调查问卷
　　附录二 手机电视专业人才需求情况调查（经理卷
　　附录三 手机电视专业人才需求情况调查（员工卷）
　　附录四 新媒体专业人才培养情况调查（教师卷）
　　附录五 新媒体专业人才培养情况调查（学生卷）
　　参考文献
　　后记

　　    王虎，山东师范大学传媒学院讲师，博士毕业于华东师范大学传播学院，其毕业论文是中国首部研究手机电视及相关新媒体产业发展问题的博士论文。现主要从事广播电视与新媒体方面的教学和研究工作，近年来在《新闻大学》、《新闻记者》、《电视研究》等核心期刊发表学术论文20余篇，出版《数字媒体艺术》、《文化产业创意与策划》、《经济新闻写作》等著作3部，主持或参与《新媒介和传统媒介融合研究》、《国外资本进入中国传媒业调查》、《新媒体人才需求调查》等国家社科、省社科课题10余项，参与拍摄的电视专题片先后获得国家级影视政府奖4项。

　　    手机电视的价值不仅是作为一种新媒介形态所带来的传播变革，更是为经营空间日益饱和的广电行业和业务增长渐趋乏力的电信产业带来了融合契机，也为国家“三网融合”战略的实施提供了历史性机遇。《中国手机电视产业发展问题研究》首次从不同的角度和层面分析我国手机电视发展所面临的现实问题，并将其置入到产业融合的系统框架内进行经验总结和理论阐释，为手机电视乃至整个新媒体产业的发展提供对策支持。
　　    《中国手机电视产业发展问题研究》采用定量分析与定性分析相结合的方法，对手机电视运营主体、受众市场和人才需求进行动态跟踪调研，探索该产业的发展规律，提出了手机电视的阶段化运营模式和具体营销策略。针对新媒介生态下受众的“碎化”与手机电视发展所需的规模化内容生产之间的矛盾，提出通过数据库营销手段，以及细致的受众调查，将用户需求以量化的方式“聚合”起来，进行节目的创新组合和类型化制作。《中国手机电视产业发展问题研究》进一步提出手机电视产业链的构建设想，强调新旧媒体的横向价值联结在理顺产业关系、降低生产成本和规避投资风险中的重要作用。