高等院校奢侈品管理专业规划教材：奢侈品品牌管理

　　第一章 品牌基础理论1
　　第一节 品牌的本质内涵2
　　第二节 品牌关系理论7
　　第三节 品牌的经营要素替代原理12
　　第四节 品牌延伸理论17
　　第二章 奢侈品的内涵26
　　第一节 奢侈品的广义定义27
　　第二节 奢侈品研究的其他理论30
　　第三章 奢侈品与品牌33
　　第一节 奢侈品与品牌的关系33
　　第二节 奢侈品品牌的特征与分类35
　　第三节 奢侈品市场品牌分布概要38
　　第四章 品牌心理与奢侈品消费动机43
　　第一节 品牌消费的心理动机43
　　第二节 奢侈品的消费动机54
　　第三节 奢侈品消费的分类与特点57
　　第五章 奢侈品品牌战略60
　　第一节 品牌战略思想60
　　第二节 奢侈品品牌战略的基本内容67
　　第三节 奢侈品品牌战略的制定与实施68
　　第六章 奢侈品品牌的创建75
　　第一节 奢侈品品牌发展的一般规律76
　　第二节 品牌的品名设计77
　　第三节 品牌定位理论与奢侈品品牌的定位80
　　第四节 奢侈品品牌的传播模式86
　　第五节 奢侈品品牌创建的常用工具88
　　第七章 奢侈品品牌的危机管理与维护98
　　第一节 危机处理的内容与步骤99
　　第二节 奢侈品品牌危机的类型112
　　第三节 奢侈品品牌危机中媒体的作用与管理114
　　第八章 奢侈品品牌文化120
　　第一节 品牌文化概述120
　　第二节 品牌文化的构建128
　　第三节 奢侈品品牌文化的特征与趋势132
　　附录 经典奢侈品品牌赏析138
　　参考文献156

　　周云，男，山东金乡人，中国民主同盟盟员，对外经济贸易大学奢侈品研究中心特约研究员。毕业于对外经济贸易大学国际工商管理学院。长期从事营销与品牌管理方向的科研与教学，主攻品牌机理与品牌营销方向。著有《品牌学原理与实务》、《农产品品牌经营与管理》等专著及教材七部，经济类核心期刊发表论文二十余篇，主持和参加各级科研课题十一项。其他社会职务：中国《经济师》杂志社编委委员，中国品牌战略学会理事及学术委员，中国品牌研究中心副秘书长。

　　中国正处在对消费态度及社会对的意识变革极其重要的关口时期，在未来的四五年内，我们的社会对的认识将会定型，且具有较长时期的稳定性而难以改变，现在的我们如何对待，如何对待牌，如何对待型消费，都将影响到以后的社会观念。本教材着重于品牌在学术领域的研究，尤其是关于消费者对于少数高端品牌的型消费心理与行为，而不是具体的某个品牌成功经营的案例，抑或是寻找能够迅速创建品牌的方法或是诀窍。
　　本教材既可以作为品牌管理方向的课程学习教材用书，也可以作为实践的指导用书，以及企业管理人员的普及读本。