第一章导论
本章结构图
本章学习目标
引导案例
1.1管理经济学的内涵
1.2企业决策环境
1.3市场
1.4选择、机会成本、利润
1.5企业的经营目标
本章小结
思考与练习
案例分析巨人集团的兴衰
第二章企业理论
本章结构图
本章学习目标
引导案例
2.1企业制度的发展
2.2企业边界的决定
2.3横向纵向一体化
本章小结
思考与练习
案例分析1926年通用汽车收购费歇尔车身公司
第三章消费者行为和市场需求
本章结构图
本章学习目标
引导案例
3.1消费者偏好
3.2预算线
3.3消费者选择
3.4需求曲线
3.5消费者剩余
本章小结
思考与练习
案例分析休闲产业前景光明
第四章需求弹性分析
本章结构图
本章学习目标
引导案例
4.1需求价格弹性
4.2需求的收入弹性
4.3需求的交叉价格弹性
4.4其他弹性
本章小结
思考与练习
案例分析大众汽车入侵北美市场
第五章生产技术与企业投入决策
本章结构图
本章学习目标
引导案例
5.1生产技术
5.2短期生产分析
5.3长期生产分析
本章小结
思考与练习
案例分析珠江三角洲告别低成本时代
第六章企业成本分析
本章结构图
本章学习目标
引导案例
6.1有关成本的一些概念
6.2短期成本分析
6.3长期成本分析
本章小结
思考与练习
案例分析利用比较优势打造竞争优势——格兰仕成功的经验
第七章完全竞争市场分析
本章结构图
本章学习目标
引导案例
7.1市场结构
7.2利润最大化原则
7.3完全竞争企业的短期供给
7.4完全竞争企业的长期均衡
7.5市场均衡和均衡的移动
7.6社会福利和政府管制
7.7纯粹竞争
本章小结
思考与练习
案例分析一车菜换回80元北京菜农深陷“贱白菜”困局
第八章垄断市场分析
本章结构图
本章学习目标
引导案例
8.1垄断势力的来源
8.2垄断企业的利润最大化
8.3潜在竞争与限制竞争
8.4垄断的社会成本和政府管制
8.5买方垄断
本章小结
思考与练习
案例分析反垄断法的实践
第九章垄断竞争市场和寡头垄断市场分析
本章结构图
本章学习目标
引导案例
9.1垄断竞争商场
9.2垄断竞争企业的竞争策略
9.3寡头垄断市场
9.4非共谋的寡头垄断
9.5共谋的寡头垄断
本章小结
思考与练习
案例分析中国高档轿车市场竞争加剧
第十章企业的定价策略
本章结构图
本章学习目标
引导案例
10.1成本加成定价方法
10.2价格歧视
10.3其它定价策略
本章小结
思考与练习
案例分析书籍定价
第十一章企业行为的策略思考
本章结构图
本章学习目标
引导案例
11.1总成本领先战略
11.2差异化战略
11.3目标集聚战略
11.4战略的实施与风险
本章小结
思考与练习
第十二章企业竞争战略分析
本章结构图
本章学习目标
引导案例
12.1博弈论的基本概念与分类
12.2企业战略中的典型博弈分析
本章小结
思考与练习
第十三章市场失灵与经济规制
本章结构图
本章学习目标
引导案例
13.1市场失灵的原因
13.2市场失灵中的企业
13.3政府规制
本章小结
思考与练习
案例分析微软垄断案
第十四章公司治理
本章结构图
本章学习目标
引导案例
14.1公司治理的含义
14.2内部治理机制
14.3外部治理机制
14.4利益相关者理论
14.5内部人控制问题
14.6不同的治理模式
本章小结
思考与练习
案例分析安然公司的财务丑闻
参考文献
缺书网
扫码进群