广播生态与节目创新研究

　　总序
　　序
　　导论 多媒体时代：广播节目创新与节目风格创新
　　第一章 广播媒介生态
　　第一节 媒介生态与广播的可持续发展
　　第二节 媒介的生态位策略与广播频率的专业化设置
　　第三节 媒介竞争与“生态位”的选择
　　第四节 广播节目市场化的现状及其出路分析
　　第五节 多媒体时代的广播发展空间与策略
　　第六节 多媒体时代的广播发展战略
　　第七节 做大做强，离我们究竟有多远
　　第二章 广播栏目品牌
　　第一节 广播栏目品牌的基本理念
　　第二节 打造栏目品牌所应解决的几个问题
　　第三节 打造广播栏目品牌的方法与途径
　　第四节 广播栏目品牌主持人的内涵与特性分析
　　第五节 个案分析：品牌栏目《庆记茶寮》
　　第三章 广播新闻节目创新
　　第一节 广播新闻录播节目的操作技巧
　　第二节 广播新闻直播节目的运作策略
　　第三节 连线报道及其运行方式
　　第四节 热线互动的价值及其有效利用
　　第五节 “《阳光热线》现象”解读
　　第六节 在创新与超越中寻求突破
　　第四章 广播文学节目创新
　　第一节 广播文学节目选题
　　第二节 广播文学节目编辑
　　第三节 广播文学节目的音乐配置
　　第四节 广播评书的存在价值与小说连播的编辑构想
　　第五节 广播文学节目创新浅说
　　第六节 个案分析：《感受（远东朝鲜战争）》的审美解读
　　第七节 个案分析：《不该忘却的英雄》的编辑思路
　　第五章 广播节目形态
　　第一节 广播节目形态的理论阐释
　　第二节 广播节目形态的演变与发展
　　第三节 广播节目形态演变与发展的基本特征
　　第四节 广播节目形态演变与发展的根本原因
　　附录
　　附录一：相关论文
　　改革?创新·探索·实践——关于广东广播实施跨越式发展战略的对话
　　粤港广播电视传媒竞争与合作的历史考察与现状分析
　　在竞争中合作：新形势下粤港广电传媒的必然选择
　　附录二：作者主要获奖节目文本
　　《感受（远东朝鲜战争）》
　　不朽的民族魂
　　不该忘却的英雄
　　生命的呼唤
　　春暖千万家
　　文学的幸运与悲哀——关于影视剧改编名著现象的访谈
　　参考文献
　　后记

　　申启武，安徽五河人，广播电视学系副教授，硕士生导师。曾在安徽人民广播电台工作十多年，2003年10月调入暨南大学新闻与传播学院，主要从事广播理论、实务教学与研究。
　　主持国务院侨办人文社科一般项目“粤港广电传媒竞争与合作前景探索”、中国广播电视协会理论课题“广播频率专业化的困惑与出路”、横向课题“2005年度中国广播媒体发展研究报告”(部分)等；在《现代传播》、《中国广播电视学刊》、《学术界》、《暨南学报》、《中国广播》等刊物发表广播、电视及文学研究论文40多篇，出版著作《2006－2007中国广播发展研究报告》(副主编)，并有论文获“第六届中国广播电视论文奖”三等奖、“第三届安徽广播电视论文奖”二等奖、“第七届广东广播电视论文奖”三等奖；有近二十件广播作品在国家和安徽省广播电视节目评选活动中获奖，其中，三件作品分别获国家广电总局颁发的2001、2002、2003年度“中国广播文艺奖”一等奖，一件作品获“中国广播电视学会广播文艺专家奖”一等奖。

　　《暨南新闻传播学术系列?广播生态与节目创新研究》为“暨南新闻传播学术系列”之一，对广播生态与节目创新作了深入的研究。主要内容包括：广播媒介生态；广播栏目品牌；广播新闻节目创新；广播文学节目创新；广播节目形态等。《暨南新闻传播学术系列·广播生态与节目创新研究》内容丰富，分析透彻，具有很强的针对性和务实性。
　　作为一种最基本的生态资源，广告创收是媒介产业的经济支柱。广告资源环境的优劣直接影响媒介的生存与发展。受众市场的拓展为广告资源环境的优化提供了前提条件，但并不意味着广告资源环境因此而得到了优化。只有变潜在的受众为实在的受众，让受众自觉不自觉地聚拢在媒介周围，从而吸引客户的广告投放，并且形成一种良性的运行状态，才能真正实现广告资源环境的优化。聚拢受众的前提是媒介的吸引力，而媒介的吸引力则源于精彩实用的媒介内容。因此，媒介选择什么样的内容应该以优化受众生态环境为前提。