高等教育广告学教材系列·电视广告创意：打造更具实效的电视广告

　　让理想慢慢长大——代《龙媒广告选书》总序
　　序言
　　内容提要
　　第一章  电视广告概述
　　第一节  全球电视广告的发展现状
　　第二节  我国电视广告的发展现状
　　第二章  我国电视广告创意的现状和发展思路
　　第一节  我国电视广告创意的现状
　　第二节  如何提高我国电视广告的创作水平
　　第三章  国际电视广告创意的发展趋势
　　第四章  电视广告的构成要素及创意方法
　　第一节  电视广告的图像及图像创意
　　第二节  电视广告的字幕及字幕创意
　　第三节  电视广告的音乐及音乐创意
　　第四节  电视广告的音响效果及音响效果创意
　　第五节  

　　聂艳梅，多年来始终从事广告教学和研究工作，并持续关注广告业界，拥有极高的专业敏感度。曾走访奥萎、智威汤逊、李奥贝纳、选彼恩、上海广告有限公司和梅高等多家广告公司-在《北京工商大学学报》、《中国广告》、《广告丈观》、《广告研究》、《现代广告》、《国际广告》等专业杂志上发表论文50余篇、采访文章10余篇。
　　曾参与执笔《中国广告》杂志的“中国新广告”和“观点“栏目、《国际广告》杂志的“品牌对抗”专题，参与了《广告策划》（高等教育出版社）等书的撰写工作。
　　林永强，16年广告经验．先后于香港奥荚广告（O

　　素有“第1媒介”之称的电视，拥有巨大的传播效果和广泛的影响力，这也给电视广告带来了勃勃生机。20世纪90年代以来，备受企业重视的电视广告发展迅速，电视广告创意也进入了成熟期，尤其是近年来，随着一些国际性广告盛事在全球的推广和开展，电视广告创意更是突飞猛进、一日千里，先进的电视广告创意理念和优秀的电视广告作品在全球范围内得以交流。如何服务于中国的电视广告创意、拉近中国电视广告创意与国际电视广告创意的距离？电视广告创意的原理、类型和方法主要有哪些？这正是《电视广告创意：打造更具实效的电视广告》想要解