工作过程导向现代市场营销系列教材：现代广告策划（第2版）

　　第一模块 广告策划总论
　　项目1 广告策划概述
　　任务1 策划与广告策划
　　1.1 广告策划的发展过程
　　1.2 广告策划的概念及核心内涵
　　1.3 广告策划的特征
　　任务2 广告策划的内容与类型
　　2.1 广告策划的基本内容
　　2.2 广告策划的类型
　　任务3 广告策划的理论依据
　　3.1 市场营销与广告策划
　　3.2 消费者行为与广告策划
　　3.3 传播理论与广告策划
　　项目2 广告策划运作过程
　　任务1 广告策划组织机构
　　1.1 广告策划组织
　　1.2 广告策划组织的岗位描述
　　任务2 广告策划的程序与工作流程
　　2.1 广告策划的程序
　　2.2 广告策划的工作流程
　　任务3 广告策划团队及工作思维方法
　　3.1 组建广告策划团队
　　3.2 广告策划的工作方法
　　3.3 广告策划中的思维方法
　　第二模块 广告策划内容
　　项目1 广告调查与分析
　　任务1广告调查的内容与方法
　　1.1 广告调查的内容和程序
　　1.2 广告调查的方法
　　1.3 广告调查问卷的设计和调查报告
　　任务2 广告营销环境调查与分析
　　2.1 广告营销环境概述
　　2.2 广告营销环境的调查内容与分析
　　任务3 消费者调查分析
　　3.1 消费者调查分析概述
　　3.2 影响消费者购买行为的因素及分析
　　3.3 消费者购买决策过程
　　任务4 产品调查分析
　　4.1 产品基本情况分析
　　4.2 产品生命周期分析
　　4.3 产品品牌形象分析
　　4.4 产品定位分析
　　任务5 竞争者调查分析
　　5.1 竞争者调查分析的内容及竞争者基本情况分析
　　5.2 竞争者的广告分析
　　项目2 广告战略策划
　　任务1 广告战略的基本内容
　　1.1 广告战略的内涵与特征
　　1.2 制定广告战略的步骤
　　任务2 广告战略的制定与评价
　　2.1 广告战略模式
　　2.2 广告战略的制定
　　2.3 广告战略的评价
　　项目3 广告策略策划
　　任务1 目标市场广告策略
　　1.1 目标市场策略
　　1.2 目标市场广告策略及其选择
　　任务2 广告定位策略
　　2.1 确定广告定位策略的依据及程序
　　2.2 广告定位策略的确定
　　任务3 广告主题策划
　　3.1 广告主题策划的基本内容
　　3.2 广告主题的主要表现方式
　　任务4 广告创意策略及表现策略
　　4.1 广告创意策略
　　4.2 广告表现策略
　　任务5 广告文案写作
　　5.1 广告文案的写作过程
　　5.2 广告文案的构成与写作
　　5.3 广告文案写作的基本原则与技巧
　　任务6 广告媒体策略
　　6.1 广告媒体概述
　　6.2 广告媒体策略策划
　　6.3 广告媒体策略的评价
　　任务7 广告预算策划
　　7.1 广告预算概述
　　7.2 广告费用的投资模式及广告预算的计算方法
　　7.3 广告预算的分配与控制
　　第三模块 广告策划实施
　　项目1 广告策划书的编制与实施
　　任务1 广告策划书的编制
　　1.1 广告策划书概述
　　1.2 广告策划书的写作
　　任务2 广告策划书的实施与制度管理
　　2.1 广告策划书的实施
　　2.2 广告策划书实施中的制度管理
　　任务3 广告实施中的法律法规
　　3.1 我国的广告法规
　　3.2 广告违法行为的法律责任及处罚
　　项目2 广告实施效果测评与总结
　　任务1 广告实施效果监测
　　1.1 广告实施效果概述
　　1.2 广告实施效果监测
　　……
　　参考文献

　　    《工作过程导向现代市场营销系列教材：现代广告策划（第2版）》是在对现代广告运作实践进行经验总结的前提下，在第一版的基础上修订而成的，是一本以提高学生专业实践能力为主要目的现代广告策划教材。它紧紧围绕学生“能力形成”这一基本点，从理论和训练两个方面进行了深入且系统的阐述，创新性地提出了对学生能力培养的模式和方法。
　　    全书分为广告策划总论、广告策划内容、广告策划实施三大模块，基本涵盖了当前广告策划与实施工作所需要的主要能力。
　　    《工作过程导向现代市场营销系列教材：现代广告策划（第2版）》以学生职业能力的形成为目标，以广告策划运作程序为出发点进行课程内容的编排，脉络清晰，结构严谨，实用性、针对性、可操作性强，符合高等职业教育技能型人才培养的要求。
　　    《工作过程导向现代市场营销系列教材：现代广告策划（第2版）》可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校、本科院校举办的二级职业技术学院的广告专业及相关专业的教学用书，也适用于五年制高职、中职的相关专业，并可作为广告从业人士的业务参考书及培训用书。